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昨日，京東商城高調宣佈，去年奢侈品銷售額超過5億元，預計今年將突破15億元。這一消息使得奢侈品品牌商與線上渠道商瓜分市場蛋糕的競爭進一步升級。
京東方面表示，商城銷售的奢侈品相較于傳統店面銷售的産品價格便宜了近30%，省去了代購以及海外淘貨的路費，消費者以7折的價格就能買到正牌奢侈品。
其實，網購平臺憑藉價格優勢已搶奪了傳統渠道奢侈品的不少用戶，因為低價更適應了中國奢侈品消費群體年輕化的特點。
事實上，網上渠道在奢侈品銷售方面的攻城略地已讓傳統渠道感到威脅，品牌商出於利益目的，對網上渠道不得不頻頻施壓，使得網上奢侈品的貨源疑點重重。
京東相關負責人強調，京東採取向境外品牌商以及品牌代理商提前訂貨和自採等方式，保證貨源的豐富性和規範性；省去了傳統奢侈品銷售商在百貨商場銷售的店面攤銷費用、人力和裝修成本，大大壓低了奢侈品價格。
截至去年底，中國奢侈品消費總額已達126億美元，佔據全球份額的28%，預計今年將達到146億美元。由於關稅、增值稅、消費稅、賣場扣點等因素影響，真正在中國境內銷售的奢侈品僅是消費總額的1/3。中國目前奢侈品網購只佔到總額的3%左右，發展空間巨大。
正因為如此，品牌商開始打壓低價銷售其正品的電商企業，京東商城、噹噹網、亞馬遜中國以及銷售奢侈品的垂直網站均受到不同程度的“排擠”。面對兩者之間的矛盾，評論人士指出，奢侈品品牌商要學會正視電商模式，結合網上商城的特點改變奢侈品的經營路線，開展多重銷售渠道，才能吸引更多的消費者。
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