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庫克時代的蘋果對中國投資政策正在改變。3月26日，蘋果CEO庫克到訪北京，這是蘋果CEO首次訪華。引人關注的是，庫克帶來了蘋果公司對中國市場的新承諾。26日晚間，蘋果公司發出官方聲明稱，“中國市場對我們非常重要，我們期待在這裡有更大的投資和發展”。
據了解，庫克拜訪了中國的官員，不過其他行程尚不清楚。外界分析，他可能還會去拜訪三大運營商。業界人士分析認為，庫克的到訪是個積極的信號。雖然中國已逐漸成為蘋果公司最依賴的市場之一，但始終未能進入蘋果産品的首發名單。今年3月，蘋果新iPad的首發城市名單中，出現了中國香港。當然，在內地的産品上市速度顯然在加快。據了解，新iPad已經獲得中國的3C認證。以前，中國在蘋果的體系內屬於次級市場，蘋果産品的官方銷售渠道極為有限，只在北京、上海分別開設了兩家旗艦店，經銷商想要銷售蘋果産品須得到官方授權，而每年授權數量極少。
不過，自2011年以來，蘋果顯然加大了對中國市場的投入，戰略等級明顯上升，此次CEO的來訪可能意味著，蘋果將打出中國戰略，將中國視為主要市場。一旦蘋果的中國戰略展開，其很可能一統中國智慧手機、平板電腦等終端市場，這對於國産手機製造商而言，無疑是一場生存危機。
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