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三星LG夾擊 中國彩電業市場“韓流來襲”

發佈時間:2012年03月29日 13:20 | 進入復興論壇 | 來源:中國家電網 | 手機看視頻


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  全球經濟萎靡不振拖累彩電銷量出現下滑,而已經成長為全球單一最大家電市場的中國,則成為眾多巨頭角力的主戰場。在日係品牌遭遇“滑鐵盧”,中國家電市場的“韓流”再度洶湧而來,國産品牌仍未有一絲放鬆的機會。

  全球電視總銷量近2.5億台

  市場調查機構Displaysearch公佈的一項最新研究數據顯示,2011年全球電視銷量為2.47億萬台,同比下滑0.3%,是從2004年以來出現的首次下滑。業內人士普遍認為,全球彩電銷量下滑是由於全球性經濟形勢低迷,消費者購買力持續下滑,導致歐洲和美國市場的銷售狀況不佳,而亞洲市場換代需求也已經提前釋放。

  值得注意的是,在2011年遭遇有史以來最大挑戰的日資彩電企業已經集體落後於韓國企業。

  Displaysearch數據顯示,全球彩電出貨量排名首位的是三星電子,市場份額為26.3%。位居次席的是LG電子,為13.4%。兩家韓國企業已經佔據全球市場四成的份額。

  而日資企業則佔據第二梯隊,索尼的份額為9.8%,位列第三,松下和夏普分別以6.9%和5.9%,位列第四和第五。剩下的35%的市場份額則被包括中國企業在內的其他國家企業瓜分。儘管中國企業表現出強勁的增長勢頭,但是仍未進入全球前五。

  三星LG夾擊

  上周,三星、LG發佈最新的在華策略,三星方面甚至毫不客氣稱“旗下的所有産品在市場佔有率上都要保持第一”,在中國市場一度並不得意的LG也顯得雄心勃勃,“智慧融合”成為兩大韓國消費電子巨頭不約而同的選擇。

  與往年不同的是,三星今年不再一味強調單一産品的性能如何強大,而是把重點放在了所有産品的“智慧融合”的展示上。包括産品與産品之間的融合,産品與用戶之間的融合,硬體與軟體之間的融合,産業鏈上下游之間的融合。除了傳統意義上“三個屏”(小屏:手機,中屏:電腦,大屏:電視)的融合互通之外,冰箱、洗衣機這些傳統家電産品也將融入到三星所定義的“融合”範疇之內。同樣,三星的老對手LG也大打智慧牌,從電視到冰箱、洗衣機都在朝著智慧化的方向努力。

  在高調展示全線産品的背後,韓企並不諱言分食中國市場更大份額的野心。

  全球經濟的衰退更凸顯出了中國市場的重要地位。單從市場規模上來看,中國家電行業的整體規模早已位居全球之首。IDC剛剛公佈的數據也顯示,中國今年超越美國成為全球最大的智慧手機市場也已成定局。這讓從手機、電腦到電視、冰洗品類齊全的三星看到了在中國市場的潛力。

  另外,LG也以最新OLED電視産品的發佈宣告爭奪中國電視市場的決心。儘管三星、LG都已經在國際消費電子展上推出了OLED電視,但上周LG卻率先在華發佈OLED新品,欲搶在三星之前佈局中國市場。

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