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中國彩電市場競爭將進入新階段

發佈時間:2012年03月23日 19:08 | 進入復興論壇 | 來源:來源:人民網-IT頻道 | 手機看視頻


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  日前,三星宣佈在中國市場全面停止CCFL背光源液晶電視的研發、生産和銷售,在液晶電視領域全面升級為LED液晶電視。業內人士認為,三星此舉將推動中國彩電市場進入全新的競爭階段。

  全民LED時代到來

  從2月28日開始,三星電視連續在北京、廣州、上海、成都、瀋陽等地召開媒體溝通會,對外宣佈其在中國電視市場的策略調整,同時最新推出如意紅系列電視。

  據三星電子彩電營銷部部長李明旭介紹,2012年,三星電子不再生産LCD電視,三星液晶電視將全面升級為LED電視。

  早在2009年,三星在全球首推LED電視,拉開了整個電視産業從LCD向LED升級的序幕。由於在畫質、色彩以及節能環保方面的突出優勢,LED在整個液晶電視市場的比重持續提升。根據知名調研機構GFK的數據顯示,2011年第四季度LED電視在全國百城市銷售量已經達到717萬台,佔到整體液晶電視銷量的70%。

  業內人士認為,隨著LED技術的日漸成熟和價格的不斷降低,整個電視産業從LCD向LED全面升級的契機已經成熟,三星此舉,無疑將加快LED電視取代傳統LCD電視的進程,全民LED電視時代即將到來。

  在溝通會上,三星首次展現了其全新的如意紅系列電視。據介紹,如意紅電視採用直下式背光源設計,延續了三星産品一貫的高品質,能夠讓用戶享受到唯美的高清畫質;同時在功能和外觀設計上充分考慮了中國用戶的消費習慣,以紅色為主色調的外觀設計能夠符合中國人的情感需求,“家庭相冊”等功能還可以一鍵快速瀏覽照片、音頻和視頻。

  絕非價格戰

  之前,曾有媒體報道,三星要推出低價平板電視,通過價格戰的方式拓展國內市場。對此,李明旭表示否認。

  他認為,所謂價格戰,是一種用背離價值的價格打擊競爭對手、獲取市場份額的非正常競爭手法。此次三星推出的如意紅系列電視,意在填補原有LCD電視撤出之後的市場空白,因此價格相對親民,並非所謂的低價競爭。

  “三星一貫的做法,是做同等産品中的精品。打價格戰一直不是三星的風格。”對此,業內人士表示。

  目前,如意紅LED系列電視已經在國內全面開售,其整體價格的親民性、卓越的畫質表現、時尚的外觀設計以及三星品牌本身的強大影響力,也幫助如意紅電視取得了很好的市場反響。

  三四級市場競爭持續加劇

  儘管李明旭表示,如意紅電視將會在全國範圍內銷售,但是許多業內人士都認為,如意紅電視將是三星拓展三四級市場的戰略性産品。

  對此,三星電子華北區銷售總監劉峻光並不否認,他表示,“幾年來,三星電子一直在大力拓展三四級市場,尤其是一些比較富裕的縣級城市。今年想以如意紅電視作為一個契機,更好的擴大三星在三四級市場的影響力,或者説縣一級市場。”

  奧維諮詢的調研數據顯示,直至2011年,平板電視的家庭普及率也才達到31%,中國市場還有4億多臺CRT電視。毫無疑問,CRT電視向平板電視的更替,將成為未來數年中國電視市場持續發展的關鍵動力。而大部分CRT電視都分佈在三四級市場抑或農村市場,由此可以判斷,未來幾年,三四級市場的競爭將持續加劇。

  毫無疑問,價格日漸平民化的LED電視將成為這個層級市場産品競爭的核心。

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