張瑞東

　　去年下半年開始,意大利對外貿易委員會旗下的知識産權部已經先後向中國國家知識産權局遞交了三批共30個“偽意大利”品牌,它們打著“意大利”旗號誤導消費者,意方呼籲中國政府採取針對性措施。(據《北京晨報》)

　　無利不起早。平心而論,意大利來華打假存在一定的利益關係:“偽意大利品牌”損害的不僅僅是意大利産品的形象,還實實在在地傷害了意大利品牌的市場利益。此番意大利政府機構出面,不僅蒐集了國內市場上假冒意大利品牌的證據,還做好了應對知識産權糾紛的準備。

　　商業行為上的是非曲直,自有相關部門依照法律定奪。撇開經濟利益不説,“洋和尚”的品牌意識和品牌保護意識值得我們反思。一是國外品牌對品牌形象的重視,與國內某些品牌“傍大牌”、鑽營投機形成了鮮明的對比。而且,這種品牌意識已經不局限于一戶商家、一個行業,而是發展到對整體“意大利品牌”的保護,國內的商家對此應該反思些什麼?

　　二是意大利政府部門的積極作為。全球化語境下,經濟格局越來越複雜,市場規則越來越細化,博弈手段越來越升級。我國作為後發國家,不可避免地會碰到知識産權方面的壁壘。這種博弈,單靠企業或行業難以應對,必須要從政府的層面積極作為,在遵守相關法律法規的前提下,最大限度保護我們的經濟利益,保護我們的企業利益。

　　對於國內企業來説,應該制定更加明確、合理的品牌戰略,不能一味走“傍洋”、“山寨”路線。依靠不斷的技術創新和明晰的品牌形象,在市場中找到符合企業發展實際的市場定位,才是企業品牌戰略的正確思路。

　　儘管“意大利來華打假”背後存在利益驅動,但是,政府部門該行使什麼樣的監管職責,企業採取什麼方式保護自己的品牌,共同促進市場的健康發展,這是我們必須要學習的一課,也是經濟轉型、産業升級的必經之路。

　　陶小莫作