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近日網絡上曝出意大利在北京設立的知識産權辦公室經過一年的調查發現，中國市場上有60多家假冒意大利品牌的企業，並已經向中國國家知識産權局提出了申訴。對此，不少網民對此戲謔地稱：中國足球不給力花大錢引進外援也就罷了，消費品打假難道也需要“外援”？（3月21日新華網）
意大利對外貿易委員會知識産權部北京工作室的有關人士介紹，這裡的“假”不是説假貨或冒用已經存在的意大利品牌，如果是假貨，直接受到利益損害的意大利企業可以根據中國的商標法等法律在中國維權。他指出，此次“打假”的範圍是在中國運營的企業不實宣稱它的産品、服務等與意大利有某種聯絡。
不僅是意大利，像法國、西班牙等字眼也經常可以被看到。在一些商家的眼中，似乎只要跟這些字眼搭上了邊，就能夠讓自己的商品更好賣。為什麼一個個標榜“外國血統”、標價昂貴的假名牌為何能在國內大行其道呢？
從目前我們的消費市場上看，存在著這樣一個怪相：你購買商品，並非只購買其實際使用價值，而是將很多自己的文化想象、價值理念寄寓在上面。因此，當一些國産品牌“注入”外國血統之後，可能會賣的非常好。偽裝國際化，實則為了給自己增加身價，賺中國消費者的錢。然而，另外一方面一些我們常常可以看到的國産品牌，卻已經融入了外國的“血液”，像我們熟知的“中華”牙膏，就是國內企業將商標許可給聯合利華（中國）有限公司有償使用。
對於中國的企業來説，如果僅僅像通過“外國血統”來提高身價，肯定是不會長久的。盲目追隨國際化的風氣不可取，涉嫌欺騙消費者的假洋品牌的生存空間肯定會日漸狹窄。隨著中國的消費者越來越成熟，注重性價比，假洋品牌們是沒有持續發展能力的。
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