新華社“中國網事”記者楊毅沉

　　南婷毛偉豪

　　近日來網絡上有關“意大利政府‘打假’打到中國”的消息,讓不少迷戀具有“意大利血統”各式商品的中國消費者緊張起來。

　　面對在華“打假”的種種爭議,記者在位於北京東三環的京廣大廈找到了意大利對外貿易委員會知識産權部北京工作室負責人戴勝喬。

　　他告訴記者,意大利對外貿易委員會知識産權部是意大利經濟發展部在北京設立的一個辦公室,幫助意大利的企業進行知識産權方面的宏觀指導,採集跟知識産權相關的信息,與中國相關的知識産權部門進行溝通,向意大利企業介紹中國知識産權的相關知識,並會對展會、企業及各大商場進行拜訪。

　　針對現在被國內媒體報道的“意大利政府來華‘打假’”一事,戴勝喬對記者説,這裡的“假”不是説假貨或冒用已經存在的意大利品牌,如果是假貨,直接受到利益損害的是意大利企業可以根據中國的商標法等法律在中國維權。他指出,此次“打假”的範圍是在中國運營的企業不實宣稱它的産品、服務等與意大利有某種聯絡。

　　戴勝喬證實,意大利對外貿易委員會知識産權部已經將一些生産上述虛構“意大利血統”的侵權企業分三批提交給了中國國家知識産權局。除此之外,戴勝喬表示近期將向中國國家知識産權局提交更多的虛構“意大利血統”的中國企業名單。

　　業內人士指出,如果是單純從“凈化血統”的維權角度看,此次意大利知識産權部門在華“打假”,很大一部分是因為去年“達芬奇事件”觸動了其神經,但不排除其它國家也會聞風而動來華加強知識産權保護。

　　在更多業界人士看來,中國企業喜歡虛構海外血統、山寨國際名人的普遍行為,已經明顯折射出中國企業品牌文化的危機。

　　雖然很多中國企業的品牌戰略已經是“生米煮成熟飯”,他們以外國名人姓名註冊的商標或者刻意強調甚至是虛構的海外品牌背景已經家喻戶曉,但在中國文化管理學會品牌文化專業委員會主任郭佔斌看來,這凸顯出中國企業對企業發展戰略並未進行認真思考,品牌是企業的核心競爭力,種種“搭便車”的行為,非常容易使企業在以後品牌培育過程中出現問題。

　　“單純的虛構海外品牌背景或是搶注外國名人漢譯名商標,更多地是在短時間內帶來一些品牌效應,但是當消費者發現你的企業內涵與實際並不相符,消費者就不會在你的企業和産品上停留。”郭佔斌説。

　　據新華社北京3月21日電