中新網北京3月23日電(記者 馬海燕)橙天嘉禾在北京開設的第4家影城——鳳凰城店23日正式開業。5個影廳全可放映3D立體電影，4K觀影鎖定高端服務成為影城特色。

　　2011年全國電影總票房達到131.15億元，較2010年增長28.93%。與此同時，2011年全國新建影院803家，新增銀幕3030塊，平均每天增長8.3塊銀幕。在中國電影票房年年攀升的形勢下，銀幕數量的增加在所難免，在此基礎上的差異化競爭將是未來影院發展的重點。

　　現在3D片源越來越多，也對觀影條件提出了新的硬體要求。橙天嘉禾CEO毛義民表示，技術的提升帶來了觀影設備的提升需求，新的現代化的影院不僅可以滿足更多高科技影片的完美呈現，還能給更多影片與觀眾見面的機會。在影院越來越多的形勢下，影院要保持人氣，需要不斷更新設備、完善環境、提高服務，加上各種各樣的促銷。

　　對於影院來説，差異化包括票價、片源和服務三方面。鳳凰城店是橙天嘉禾繼北京上地店、萬柳店及高端會所影城“橙Cinemas”之後，開設的第四家旗艦店。對於其主打高端市場，票價問題能否讓普通受眾接受得起，院線方表示，影院也會響應週二電影票半價日及其他優惠活動，力爭讓更多人看得上電影，輻射周邊。同時影城內還設有有VIP專區，專享會員尊貴服務，為影迷提供高端優質的配套服務。

　　作為電影界大鱷， 2011年9月，橙天嘉禾引入4K數碼電影放映系統，相較于當下國內普遍使用的2K投影機，清晰度增加了4倍，在影院硬體設備上走在了業界最前端，預期在未來兩年拓展至全國近600塊銀幕。而這種急速擴張的投入和高價格設備的普及帶來的影院成本上升，收回成本時間則要有賴於中國電影産業的進一步發展。(完)