扶持政策密集出臺

　　自“十二五”規劃明確提出將文化産業發展列為支柱性産業以來，國家出臺了一系列推動文化産業發展的舉措：2011年新聞出版總署出臺《新聞出版業“十二五”規劃》；2012年年初出臺《國家“十二五”時期文化體制改革和發展規劃綱要》；2月，文化部發佈《“十二五”時期文化産業倍增計劃》。

　　當前國家擴大文化産業發展專項資金和文化産業投資基金規模，國開行2000億融資支持文化産業，文化産業投資基金資金總規模超過1330億元，“十二五”期間我國文化産業增加值年增長預計將超過20%。另外，《文化産業振興法》將在“十二五”期間出臺，有望規範文化産業發展秩序，促進廣播影視、動漫、新媒體、出版發行、文化演藝等重點文化行業快速發展。

　　文化産業正成為國民經濟支柱性産業，過去五年保持20%以上增長。當前文化産業已成為各路資本爭相追捧的對象，2011年中國文化産業投融資總規模已達39.78億元，佔過去6年總規模的61%，除此之外，上市公司也成為文化産業投資的新力量。目前我國文化消費需求遠沒有得到釋放，與同等生産力水平國家相比，我國人均文化消費支出相對較低。

　　影視産業面臨機會

　　中國電影産業鏈利益分配以影院票房收入為主，發行方和院線高度集中，相關部門正抓緊進行電影産業促進法的立法工作。2011年全國電影票房達到131.15億元，較2010年增長28.93%，其中國産影片票房佔全年票房總額的53.61%。電影行業中以廣告為代表的新興盈利模式高速增長，將作為重要補充為企業貢獻更多業績。

　　電視劇産業中，制播分離和放鬆政策促進國內製作機構快速發展。各級電視臺為電視劇最大購買者，佔交易總額90%左右，隨著優勢電視劇播出平臺進一步集中，衛視競爭的加劇和對精品劇的爭奪，未來電視劇版權價格將持續上漲。電視劇是電視廣告競爭的重要方式，國內電視臺在電視劇領域採購負擔並不高，如湖南衛視2011年購劇預算僅佔廣告收入10%，尚有巨大的採購投入空間。

　　新媒體熱點依次綻放

　　2011年中國網民數量突破5億，互聯網應用習慣出現顯著變化，包括新型即時通信、微博等在內的新興互聯網應用迅速擴散，電子商務類應用穩步發展。隨著國家對網絡版權保護的重視和一系列相關保護正版政策措施的出臺，網絡廣告收入將繼續保持高增長，超過報紙廣告收入，逐漸接近電視廣告市場規模。

　　“三網融合”産業鏈跨廣電、電信、互聯網，“三網融合”的發展，形成互聯網電視、IPTV、網絡電視、數字電視、手機電視等多種新型電視方式，這些方式既為廣電有線網絡的發展提供了巨大的機遇，也帶來了挑戰，兼併重組漸成行業關注熱點。

　　整合與數字化利好出版業

　　數字出版是出版業與高新技術相結合産生的新興出版業態，其主要特徵為內容生産數字化、管理過程數字化、産品形態數字化和傳播渠道網絡化。我國新聞出版産業2011年總産出超過1.5萬億元，目前已累計建成各類國家級産業基地27個。新聞出版“十二五”規劃明確提出，數字出版總産值力爭達到新聞出版産業總産值25%，形成20家左右數字出版骨幹企業，到2020年，傳統出版單位基本完成數字化轉型，其數字化産品和服務的運營份額在總份額中佔有明顯優勢。