家電業增速前兩月急挫，全國人大代表、小天鵝股份有限公司總經理柴新建建言：

　　“學日韓企業之頑強 不論多大困難，品牌不倒”

　　國家統計局新近公佈的數據顯示，2012年1-2月我國各主要家電、消費電子産品産量家用洗衣機、家用冷櫃、房間空調器分別比上年同期(累計)下滑5.7%、2.9%、4.8%，這也是自2008年以來，首次出現2月累計下滑態勢。

　　“速度不是我們單方面能夠左右的。這個機會來了，這個大潮來了，這個高增長時期來了必須跟上，所以在過去幾年裏小天鵝更多的是關注于數量、速度。但是行業不可能一直這樣持續下去，所以企業必須轉到質量跟效益，這是小天鵝轉型的一個最根本的想法、出發點。”在本屆兩會上，全國人大代表、小天鵝股份有限公司總經理柴新建接受記者採訪時表示，小天鵝目前正加速轉型，目標是讓企業從高速運轉轉變為平穩運轉，從量變轉變成質變。並建言中國家電企業應學習日韓企業之頑強，“他們的品牌建設，就是不論多大困難，品牌不會倒下，品牌依然得到消費者的信賴。”

　　家電業增速放緩轉型求突破

　　受大宗原材料價格大幅波動、人民幣升值、國內信貸緊縮、房地産市場低迷、家電下鄉政策逐步退出以及歐債危機等國內外因素影響，小天鵝業績從去年三、四季度開始行業出現下滑，全年增速放緩。

　　小天鵝日前發佈的財報顯示，2011年小天鵝凈利潤為4.53億元，同比下滑10.57%；總營收109.76億元，同比下滑2.20%。

　　去年前三季度，小天鵝凈利潤為4 .22億元，同比增長9.59%，但第四季度利潤下滑拖累了全年業績。“去年四季度，整個行業都是負數，四季度三個月負7%-8%，行業的下滑態勢還沒見底。”柴新建説，原因之一是山東、河南、四川等第一批實施家電下鄉政策的省份，試點已經結束；二是以舊換新也已經結束；“第三我覺得最大的影響因素是房子，大家不買房子了，或者買的房子還在觀望，不等著裝修了，這個影響是最大的。”

　　靠政府的政策牽引、靠其他行業增長來牽引的增長方式難以維繫，小天鵝需要找到持續增長的引擎。柴新建説，小天鵝要從傳統的依靠要素的增長轉變到依靠品牌、技術、創新這種無形優勢來實現增長，“要從以往的規模導向、速度導向要轉型到靠無形的競爭力的提升來推動持續的增長”。