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在中國駐英使館:看一場“秀”如何成功演繹

發佈時間:2012年03月03日 14:36 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟網 | 手機看視頻


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  在剛剛落幕的2012倫敦秋冬時裝周上,一場由中國原創服裝品牌“例外”和“依文”共同呈現的“山水 2012中國時裝秀”,在中國駐英使館舉行,吸引了英國外交國務大臣、英國文化協會總裁、英國時裝協會主席等眾多嘉賓,以及全球各地時裝買家、專業人士、媒體人到場觀賞。這場觀眾參與層次高、反響大的活動使“中國時尚”成為了倫敦時裝周的最大亮點之一,“中國服飾”也成為英國這幾天最受關注的概念之一。

  英國服裝協會主席提特曼評價説,這場時裝秀幫助兩個中國服裝品牌成功吸引了國際目光,讓我改變了對中國創意的認識,也讓我對中國文化有了越來越強烈的興趣。

  世界頂級服裝品牌用上了中國面料,世界頂級服裝品牌也在中國找到了代工廠,但中國服裝尤其是原創品牌如何走向國際市場,如何在國際舞臺上展現自我,一直是中國服裝企業思考的問題和努力的目標。“山水 2012中國時裝秀”的成功舉行,搭建了一座“走出去”的橋梁,也提供了一種新的思路。作為本次活動的承辦方,證券日報所屬《藝術與設計》雜誌社社長錢竹告訴記者,此次成功靠的是中國外交機構和中國傳媒及服裝企業的同心協力,為助力中國文化走出去做了一次有益的探索。

  這場服裝秀也是中國文化的一個展示平臺。整場活動以“山水”為主題,取自宋代水墨白描勾勒山水畫的特點,展示的所有時裝皆承此格調。作為中國男、女裝代表品牌的“依文”和“例外”,分別寓意為“山”、“水”,通過簡潔的輪廓、精湛的手工和創新的面料,體現出“山水為伴、相得益彰”的理念,力圖表達一種簡明雅致的生活態度和東方美學中的自然、自得與自在感。

  這是一場多贏的“秀”。中國駐英國大使劉曉明在致辭中表示,值此中英建立大使級外交關係40年之際,中國著名品牌參加倫敦時裝周活動,是展示中國服裝之美、展現中國發展新面貌的一次有意義的活動,是一次很好地幫助中國服裝企業走向國際主流市場的機會,也是促進兩國文化交流的一次積極嘗試。

  企業的收穫也是實實在在的。例外品牌創始人兼董事長毛繼鴻表示,創意是無國界的,文化是無國界的,審美方式也是無國界的。我們可以通過這樣一個高規格的文化交流活動,向世界傳遞當代的中國創意和我們對生活美學的思考與探索,表達當代中國服飾的文化主張。依文集團董事長夏華也表示,通過本次活動,我們不僅感受到了文化外交機構服務品牌企業,腳踏實地推動中國文化産品走出去的積極態度,也深刻地感到,中國品牌終究要通過走進自己的文化,呈現出全世界可接受的美感,才能贏得尊重和喝彩。

  “我們承辦此次活動,明白了一點:中國文化走出去,有賴於政府駐外機構、媒體、企業之間的共同合力。”儘管兩個多月來一直在忙碌奔波,錢竹講起這次活動的收穫仍然很是興奮。

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