在剛剛落幕的2012倫敦秋冬時裝周上，一場由中國原創服裝品牌“例外”和“依文”共同呈現的“山水2012中國時裝秀”，在中國駐英使館舉行，吸引了英國外交國務大臣、英國文化協會總裁、英國時裝協會主席等眾多嘉賓，以及全球各地時裝買家、專業人士、媒體人到場觀賞。這場觀眾參與層次高、反響大的活動使“中國時尚”成為了倫敦時裝周的最大亮點之一，“中國服飾”也成為英國這幾天最受關注的概念之一。

　　英國服裝協會主席提特曼評價説，這場時裝秀幫助兩個中國服裝品牌成功吸引了國際目光，讓我改變了對中國創意的認識，也讓我對中國文化有了越來越強烈的興趣。

　　世界頂級服裝品牌用上了中國面料，世界頂級服裝品牌也在中國找到了代工廠，但中國服裝尤其是原創品牌如何走向國際市場，如何在國際舞臺上展現自我，一直是中國服裝企業思考的問題和努力的目標。“山水2012中國時裝秀”的成功舉行，搭建了一座“走出去”的橋梁，也提供了一種新的思路。作為本次活動的承辦方，證券日報所屬《藝術與設計》雜誌社社長錢竹告訴記者，此次成功靠的是中國外交機構和中國傳媒及服裝企業的同心協力，為助力中國文化走出去做了一次有益的探索。

　　這場服裝秀也是中國文化的一個展示平臺。整場活動以“山水”為主題，取自宋代水墨白描勾勒山水畫的特點，展示的所有時裝皆承此格調。作為中國男、女裝代表品牌的“依文”和“例外”，分別寓意為“山”、“水”,通過簡潔的輪廓、精湛的手工和創新的面料,體現出“山水為伴、相得益彰”的理念，力圖表達一種簡明雅致的生活態度和東方美學中的自然、自得與自在感。

　　這是一場多贏的“秀”。中國駐英國大使劉曉明在致辭中表示，值此中英建立大使級外交關係40年之際，中國著名品牌參加倫敦時裝周活動，是展示中國服裝之美、展現中國發展新面貌的一次有意義的活動，是一次很好地幫助中國服裝企業走向國際主流市場的機會，也是促進兩國文化交流的一次積極嘗試。

　　企業的收穫也是實實在在的。例外品牌創始人兼董事長毛繼鴻表示，創意是無國界的，文化是無國界的，審美方式也是無國界的。我們可以通過這樣一個高規格的文化交流活動，向世界傳遞當代的中國創意和我們對生活美學的思考與探索，表達當代中國服飾的文化主張。依文集團董事長夏華也表示，通過本次活動，我們不僅感受到了文化外交機構服務品牌企業，腳踏實地推動中國文化産品走出去的積極態度，也深刻地感到，中國品牌終究要通過走進自己的文化，呈現出全世界可接受的美感，才能贏得尊重和喝彩。

　　“我們承辦此次活動，明白了一點：中國文化走出去，有賴於政府駐外機構、媒體、企業之間的共同合力。”儘管兩個多月來一直在忙碌奔波，錢竹講起這次活動的收穫仍然很是興奮。