市報道組 沈達

　　本報訊 歷經10年潛心發展主業，“安正時尚”育出了一個名符其實的“金娃娃”。近日，在安正時尚集團股份有限公司“品牌十週年”慶典儀式上，公司副董事長陳克川自信地向全公司員工宣佈，2011年實現銷售額25億元、利稅5.2億元，比2001年分別增長500倍和1920余倍。

　　“安正時尚”年創利稅5.2億元這一最新業績，位列海寧市2011年排名前100家骨幹工業企業首位，並以近50%的優勢遙遙領先第二名，成為全市846家年銷售額超過2000萬元規模以上工業企業近10年來利稅排名爆出的最大冷門。

　　而這一漂亮數據的支撐點，是公司十年如一日“咬”住實體經濟發展路子傾力鑄造品牌所結出的碩果。“一件沒有牌子的服裝可能只能賣近百元，而一件知名品牌服裝的價格則是它的幾倍甚至幾十倍。”公司負責人介紹説。目前，“安正時尚”擁有“玖姿”、“安正”、 “尹默”3個服裝品牌。

　　坐落于海寧市經濟開發區的“安正時尚”，前身是創建於1995年海寧九冬皮革時裝廠。10年前，低水平加工生産的暗淡前景與國際知名服裝品牌光鮮形成的強烈對比，讓公司管理層驚醒。2001年，公司開始自主品牌的探索，跳出皮革服裝業轉型到品牌時裝發展之路，從意大利引進“JUZU”（玖姿）品牌，並在上海開出了第一家專賣店。由此開始，公司和傳統的加工服裝嚴格區分，堅持自創品牌，走中高端路線，每件衣服都産生了較高的附加值。

　　誠然，品牌的錘煉並非一蹴而就。多年來，公司在探索自主創牌的征途中，始終把研發設計放在最核心位置。2004年，在上海建立了研發總部，招攬國內外有豐富時裝設計經驗的設計人才，並與法國巴黎著名“娜麗羅蒂設計事務所”建立長期戰略合作夥伴關係，每年投入數千萬元用於創意和研發設計。2007年，又嘗試把“引才”轉變成“造才”，專門和上海東華大學服裝藝術設計學院簽署合作協議，成立校外教學實踐基地，培養能設計出企業品牌文化理念的設計人才。目前，“安正時尚”僅在上海的設計師團隊人數就超過100名，推向市場新款能力一年超過4000款。

　　品牌力就是最好的營銷賣點。如今的“安正時尚”，“玖姿”走經典路線，“尹默”主打個性，而即將推出的“安正”則講求大氣。清晰的品牌定位照顧到不同需求的白領階層，從而使時裝銷售花開全國。2011年1至12月，“安正時尚”在全國所有省會城市和80多個中等城市開設的專賣店和商場店超過了700家，産品暢銷各地市場，實現銷售總額25億元，集團業績連續多年保持年均35%增長速度。

　　“十年只是一個開始。”公司董事長鄭安政表示，未來公司將努力打造具有中國傳統文化和民族特色的世界級知名服飾品牌，成為中國時尚服裝産業引領者，並把中國時尚推向世界，目標5年內國內外市場專賣店和商場店開設超過2000家，銷售額年平均增長保持36%以上。