■劉健健

　　“2012年中國空調行業將迎來轉型升級的關鍵一年。”蘇寧電器日前發佈《中國空調行業白皮書》（以下簡稱《白皮書》）指出，2011年空調行業雖然先熱後冷、高開低走，整體銷售規模仍增長超過15％，但2012年中國空調市場將面臨複雜的市場環境：一方面，庫存規模創近五年之最，原材料價格起伏不定、整體趨漲；但另一方面，政府醞釀節能環保産品新補貼、保障房建設釋放剛性需求、廠商加速掘金三四級市場等，也將給空調行業帶來新機遇。

　　蘇寧《白皮書》分析，2012年全國保障性住房和棚戶區改造將基本建成至少500萬套，佔據2012年住宅總竣工套數的1／3以上，這將産生較大的家電購買需求。隨著三四級市場空調銷售的活躍、新農村建設的持續推進和家電銷售渠道向縣鄉鎮的進一步下沉，新的市場空間將獲得拓展。加上國家高能效家電産業發展政策的引導，空調企業技術革新、産品升級將進一步加速，新技術、新産品必將帶來新的消費增長點。

　　因此，蘇寧預計今年空調市場整體規模將與去年基本持平或略有增長，但若受政策、成本、環境等不確定因素影響，市場整體或將出現下降趨勢。在品類方面，預計2012年變頻空調尤其是一二級變頻空調將保持增長態勢，份額將持續提升。而三級定速空調因其明顯的成本優勢，市場份額會有一定回升。同時，節能、舒適、健康三大技術將成為2012空調市場的另一大特點，居民收入的增長以及聯排、大戶型等中高端住宅的逐年增加，家用中央空調也將迎來一個明顯的銷售增長期。

　　對於2012年空調産品的價格走勢，綜合考慮産品庫存、原材料成本、人力資源成本、空調廠家戰略等因素，蘇寧認為2012年中國空調産品價格整體是穩中有漲，但總體價格或與去年持平。主要原因是：

　　一方面，空調産品原材料成本面臨漲價壓力。雖然銅、鋁等空調生産主要原材料價格在2011年下半年呈現不同程度的下跌，但自去年12月以來，銅價呈現了明顯的上升趨勢，每噸價格從12月20日到2月20日，上漲金額達到了4600元左右。與此同時，“用工荒”現象依然存在，空調企業用工成本仍將延續上漲態勢，給企業運營成本帶來不小壓力。

　　另一方面，空調企業經營策略將從保規模向保利潤轉變。2012年空調市場雖然面臨近五年來最大的庫存壓力，但為降低企業經營風險，大多空調企業將採取保利潤的策略，而非拼銷量和市場份額，故因庫存降價的幾率較小。相反，廠家可能以新産品上市的方式轉嫁價格上漲的壓力。

　　儘管企業綜合經營成本上漲，但受益於可能于二季度出臺的消費補貼政策，空調價格上漲的趨勢將明顯放緩，消費者實際購買的空調産品價格或基本與去年持平。