價格戰 空調市場突然火了

　　誰也沒有料到，伴隨一場出人意料的“倒春寒”，空調市場火了。

　　上週末，重慶國美、蘇寧、商社電器攜手格力、美的、海爾、志高、奧克斯等多個空調廠家推出開年以來的首場空調大戰，兩天戰罷的結果是，“感覺這才是黃金周啊！”

　　各大品牌均創同期最佳

　　“上週末，空調市場開始‘瘋了’，銷量一下就起來了。”重慶蘇寧空調事業部經理謝磊告訴記者，上週末三天，重慶蘇寧賣出空調16000多套，銷量是此前兩周的十多倍。

　　重慶國美空調科主管王洋則表示：“上週末兩天時間裏，國美各門店空調銷量大增，和去年同期相比增長接近100%。”

　　商社電器解放碑店相關人士表示，與去年同期相比，銷售同樣翻番，相對其他家電的銷量提升更是十分明顯。

　　相對於賣場，有廣泛自建渠道的廠家的增長則更為強勁。2月24日-26日3天時間，重慶格力總共銷售10萬套左右，相當於旺季井噴時候的銷量，市場回升態勢十分搶眼。美的空調則表示，同期增長幅度超過40%。

　　增長最猛的是海爾。海爾提供的數據顯示，與去年同期相比，海爾空調總體銷量提升接近300%，增長幅度為近幾年最大。

　　價格仍是第一拉動力

　　從上周的空調大戰看，價格仍是市場的第一拉動力。格力促銷力度是近幾年來同期最大的，相當於旺季井噴的促銷政策。買“四挂一櫃”最高可省3800元，單買櫃機最高可省800元，單買挂機最高可省500元。海爾則推出購除甲醛空調送價值1100元服務大禮包。

　　賣場由於整合了眾多品牌，消費者可選擇的空間更大。除了美的格力之外，海爾、奧克斯、志高、海信、長虹等品牌也全線加入到這場空調大戰中來，幾大商場裏，二線大1P空調跌破了1400元，顧客關注度高的幾款空調挂機都在2000元出頭。

　　市場人士表示，這一次的市場發力，主要是消費者的剛需為主，所以整體上對價格的反應更為敏感。這一次消費市場的突然火爆，還是讓部分廠家估計不足，暗自後悔，接下來的“3 15”，估計更有一場好戲。

　　市場冷淡已近半年

　　從去年上半年開始，空調市場在節能補貼、家電下鄉、以舊換新等多重政策的刺激下，空調銷售呈明顯上升趨勢。但隨著各項政策陸續停止，整個空調市場從去年下半年開始有所回落。

　　奧維諮詢(AVC)公佈的2012年1月全國家電零售額調查報告顯示，全國家電零售額同比下降31.5%，其中彩電零售量同比下降21.8%、冰箱下降29.5%、洗衣機下降34.7%，而空調名列下降榜首，降幅達53.6%。市場形勢很不樂觀，必須找到爆發點。按慣例，這個時間點在3月，但今年不得不提前了。

　　這不僅僅是空調市場的需要，更是整個大家電市場的迫切需要以一把火帶動全局的回暖。