家電銷售舉步維艱陷入寒冬來臨，美的電器股價2011年下跌僅三成，為應對困局實施裁員引發波瀾之餘，昨日副總裁岑江辭職再次引來市場諸多猜測。

　　中新網1月18日電綜合報道，上市公司高管離職洶湧的年關檔口，

　　美的電器副總裁岑江從美的電器離職趕趟上市高管離職潮。距2010年底原副總裁李東來離職相隔1年後，岑江在美的電器裁員風波未止和營收增速下滑背景下選擇離開，給證券市場和家電行業扔下一顆重磅炸彈，也拋下了諸多疑問，家電行業寒冬中的美的電器到底怎麼了？美的電器股價2011年累計已跌近三成，它還能有哪些招過冬？戰略調整、裁員……

　　兩位相同履歷副總裁相隔一年離職

　　據深交所消息，美的電器17日發佈高管辭職公告，公司副總裁岑江因個人原因申請辭去所擔任的公司副總裁職務，辭職申請自其辭職書面報告送達公司董事會時生效。岑江離職後不再擔任公司其他任何職務。

　　美的電器副總裁岑江離職的背後，確是歷史總是驚人相似的上演。就在一年前，同為美的電器副總裁李東來在2010年年底從公司離職。而兩個人均由美的電器家用空調國際事業部總裁往上升遷至副總裁一職。

　　來自美的電器2010年12月31日公告顯示，公司副總裁李東來因個人原因申請辭去所擔任的公司副總裁職務，辭職申請自其辭職書面報告送達公司董事會時生效。

　　李東來1997年加入美的，曾任公司下屬冰箱事業部總裁，家用空調國際事業部總裁，于2008年12月受聘為美的電器副總裁。

　　其實根據當年美的電器發佈的公告看，李東來在2010底的離職似乎已有徵兆。就在李東來離職前，2010年8月30日美的電器發佈公告聘任陸劍峰先生、岑江先生擔任公司副總裁。

　　根據當時的公告，岑江負責的是國際業務，陸劍峰主要負責國內業務。陸劍峰1997年加入美的，曾任公司家用空調國內事業部總裁等職務，現任中國營銷總部總裁。岑江1997年加入美的，曾任美的電器家用空調國際事業部總裁等職務，現任國際事業部總裁。

　　岑江為何離職？個人原因？

　　岑江為何要從美的電器離職？當美的電器17日公告見諸媒體後，這個疑問成為眾多投資者最為關注的話題。

　　在新年來上市公司高管“高精尖”的洶湧離職潮中，岑江的離職相比之下似乎並沒有特殊之處，作為美的電器副總裁更是對上了現下高管離職的“高”這特點。

　　新年來，上市公司高管離職潮相比2011年底更是一波比一波洶湧。統計數據顯示，截至1月13日，兩市共發佈了69條辭職公告，共涉及80多位高管。在以上宣佈辭職的高管中，董事長、總經理等“重量級職位”則成為近期“辭職潮”中最為耀眼的明星。統計顯示，在新年的頭8個交易日就有8個董事長宣佈辭職。

　　根據美的電器17日公告，岑江因個人原因申請辭去所擔任的公司副總裁職務。“個人原因”可謂是2011年以來上市公司高管辭職潮中最為常見理由，也是市場已經視覺疲勞的理由。

　　但李東來在副總裁職位是幹滿兩年後才選擇辭職，而岑江上任美的電器副總裁至今上不滿一年半，個人原因難免讓投資者信服。

　　海外市場收入佔比持續下降營收增速逐季下滑

　　來自美的電器財務數據顯示，2009年以來美的電器海外市場的營業收入在主營收入中的佔比不斷下降。

　　2011年上半年海外市場營業收入為1682601萬元，佔主營收入比27.12%。相比2010年上半年，海外市場營業收入增長了53.09%，但在公司全部主營收入中的佔比確沒有相應增加，反而是小幅下降。

　　2010年上半年，美的電器海外市場營業收入1099061萬元，佔主營收入比28.16%。從海外市場營業收入佔比主營收入看，自2009年來就一直處於下降狀態。

　　美的電器2010年全年海外市場營業收入2057797.65萬元，佔主營收入比27.60%，相比2010年上半年的0.56個百分點，相比2009年下降1.23個百分點。2009年，美的電器海外市場營業收入1363253.84萬元，佔主營收入比28.83%。

　　美的電器受傷的不止是海外市場的業務。“內”有政策紅利褪去和地産低迷打擊內銷，“外”有歐美債務危機和大宗商品波動拖累出口，美的電器美的電器開始迎來“壞日子”，盈利前景被營收增速逐季下滑蒙“寒氣”，被中銀國際、海通證券和宏源證券等券商打上了收入增長顯著放緩、業績不如預期的烙印。

　　美的電器2011年10月25日公佈三季報顯示，2011年前三季度，營業收入819億元，同比增長43.24%；凈利潤28.8億元，同比增長僅9.59%。三季度凈利潤更是僅9.05億元，同比增長才1.69%。營業收入增速逐季下降趨勢更是明顯。相比上半年營業收入620.37億元，第三季度營業收入才198.41億元，導致第三季度收入增速僅為9.41%，而美的電器第一季度營業收入增速為96.13%，第二季度營業收入增速為34.37%。

　　美的電器面對營收逐季下滑的境況，如何提高盈利能力，取得超然業績？

　　戰略調整叫停多個項目實施裁員縮減成本

　　2011年7月底，美的集團董事局主席何享健對美的集團原有的發展戰略進行調整，多個投資項目和發展業務被叫停，開始由以前注重擴大規模的思路逐步調整為利潤和規模同等重要的戰略。

　　有業內人士分析稱，這是美的在面對家電行業內憂外患困境的一個應對策略，逐步降低低利潤率産品的銷售佔比，力求保證了相對穩定的利潤水平。

　　發展戰略調整還不是美的電器應對寒冬的策略，裁員則更縮減開支為實際的行動。

　　2011年12月，市場傳出美的集團正在大裁員，裁員比例約在50%左右。隨後美的集團發言人黃曉明證實美的集團確實在裁員，但沒有外界傳聞那麼誇張，裁員的原因是公司為適應大環境變化，正在進行轉型。美的電器董事長方洪波也對外回應稱，美的部分銷售公司為了應對外部環境確實在進行收縮，但是美的沒有進行“有組織”、“有具體量化指標”的裁員。

　　有分析認為，此次美的裁員風波，有企業主動調整的結果，也有行業下滑的因素。格力、海爾等廠商也在主動採取措施準備過冬。然而“傾巢之下，焉有完卵？”，美的電器未來盈利能力能否保障需要持謹慎態度。

　　白色家電銷售舉步維艱未來兩年不樂觀

　　自從9月份以來，包括空調、冰箱、洗衣機在內的白色家電産品一改往日快速增長的態勢，陷入銷量均大幅下滑的艱難局面。

　　國家信息中心相關統計數據顯示，2010年冰箱市場銷售量同比增長達28.95%，但是今年一季度增速則迅速放緩至8.24%，前三季度合計同比增長僅5.04%，而10月份更是同比出現了負值，為-9.04%。

　　空調方面，據中國證券報報道， 10月空調産量為214萬台，同比大幅下滑20.7%，是2009年5月以來的首次同比下降；出口量為195萬台，同比下降23.7%，是2009年6月以來的最大降幅，連續3個月負增長；內銷量397萬台，同比下降16.4%，是2009年4月以來的最大降幅。此外，空調整體庫存達到1600萬台左右，對2012冷凍年度造成很大壓力。

　　國家信息中心資源開發部主任助理蔡瑩認為，成本提升、市場下滑、産能過剩，是白色家電行業面臨的三大壓力。

　　據新京報採訪的業內專家表示，隨著家電下鄉、以舊換新等家電政策的到期退出，國內家電市場的消費需求提前釋放，未來兩年內國內家電市場的銷售情況不容樂觀。