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作家是“包裝”出來的嗎?

發佈時間:2012年03月01日 07:56 | 進入復興論壇 | 來源:天津網-天津日報 | 手機看視頻


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  最近在媒體上看到《作家是怎樣包裝出來的》這樣一篇文化報道,披露如今在寫作界、出版界,像推出商品一樣,包裝作家、炒作作家,已是一種非常普遍的現象。

  的確,現在,不僅是作家本人,一些出版機構、圖書出版商,已經把包裝作家、炒作作家,看作是一種營銷策略,一種推銷手段。邀請名人、名作家推薦,包括寫推薦語、寫序、寫評論,或請名人帶著新作者去簽售。為了增加曝光率,有些人靠炒作來提高知名度、關注度,無論正炒還是反炒,一定要想辦法和時下的熱點話題結合起來,並且要不怕挨板磚。利用團隊作戰,每個人分工明確,形成流水線作業,以確保最短的時間出書。打“持續戰”,即每出一本圖書都要做特別活動,比如:搞與圖書讀物主題相關的活動,或者進行限量版同步首發,通過這些營銷手段的累加效應,使書的銷量有一個明顯的增加。

  其實,除了這篇文化報道的歸納,在文壇上、圖書推廣領域,諸如一些作家製造的“口水”罵戰,頻頻參加商業活動的表演、走秀,熱衷作品推介會,等等,也都可説是這些包裝、炒作的手段和技術。但是,看了這篇報道,還是不禁讓人困惑了,難道一個人掌握了這些包裝、炒作的技術和手段,在當下就成為一個作家了?也禁不住讓人思考:怎樣才能成為一個作家?作家需要具備哪些文化的、精神的、生活的稟賦和才能?作家是依靠哪些條件、因素、特質成長起來的?

  歌德曾説:成為一個作家,需要有高尚的人格、崇高的思想方式、創造力、獨特的性格、非凡的才能、純真而有力的觀照、生活在其中的文化和精神的環境……歌德的這番話,或許是對一個經典的、傳統的大作家提出的要求。但是,我們卻能夠從中得到一些啟發,這就是高尚的精神、安靜的生命、寧靜的心靈、道德自覺和智慧才能,是構成一個作家的重要特質,是成為一個作家的基本標準。

  應該説,這是我們的作家和讀者應該具有的文學觀念和文學態度。但是,如今在文壇、寫作圈子、圖書出版界,流行的如此多的包裝、炒作作家的技術和手段,卻讓我們感到這些文學精神、文學原則,正在被有些人拋棄、顛覆,作家也好、新人也好,有些人放棄了在創作中重視文化品位和靈魂,而是以功利主義的態度對待文學,把這些精神活動降低為包裝、炒作,以期能在文壇、出版界成為一個當紅作家。

  其實,一個真正的作家,是無心於那些饕餮消費文化的“快樂”和享受商業盛宴的“狂歡”的。作為作家,他看重的應是文化身份和文化人格,追求的是作家的文化價值、精神價值和思想價值,他要擔當的是社會和文化精神的職責。作為作家,需要把自我融入國家和民族的命運之中,他的生命與時代息息相關,他的心靈與社會和人民貼在一起,他是時代偉大戲劇裏的一個重要角色。他要表現時代的真諦,知道如何使公眾振奮起來,作家唯一的態度是追求真理,叩問人類發展的終極意義。

  作為一個真正的作家,應該具有深刻而莊嚴的思想,應該是豐富人類精神的使者,他的思想是讚美美好事物的頌歌,他的情感是憎惡一切假惡醜的匕首。這種愛和恨構成了作家的靈魂,構成了作家整個存在和整個文學活動神聖的目的。

  作家的精神生命應該是以作品作為一種文化存在方式,一生都在尋找讀者,用有力的、高尚的、澄明的思想和情感,去點燃讀者的心靈……

  作者:袁躍興

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