媒體發佈2010年中國作家富豪榜 楊紅櫻居首

媒體發佈2010中國作家富豪榜

中國作家富豪榜名單

外國作家富豪榜名單

　　中國作家富豪榜創制人吳懷堯

　　發自北京、上海、成都、昆明等地

　　今天，一年一度的《中國作家富豪榜》重磅發佈！

　　港澳臺作家在大陸的版稅收入，第一次被納入榜單，同時我們第一次推出全新子榜單《在中國最賺錢的外國作家富豪榜》，對比兩份榜單，結果觸目驚心！

　　最近十年，是我國經濟增長的黃金十年，而中國本土圖書單本的平均銷量僅為6000冊。與此同時，來自西方各國的超級暢銷書，卻一次又一次在中國掀起閱讀風暴，中國讀者口袋中的真金白銀，總是被外國作家輕而易舉地撈走。

　　2000年9月，英國女作家J.K。羅琳的小説《哈利波特與魔法石》正式引進中國，十年期間共引進了七部，每一部的平均銷量都達到了驚人的300萬冊，羅琳本人沒來過中國內地，卻不費吹灰之力賺走了中國人9550萬元！最讓人感到尷尬的是，羅琳一個人的版稅收入超過了任何一個中國本土暢銷書作家的版稅收入。

　　另一方面，外國作家在中國瘋狂撈錢的同時，中國文學也在積極出擊海外市場，但遺憾的是，直到今天仍然沒有一部中國現代文學作品真正在海外大賣。

　　我們在調查時發現，因為中國新聞出版業的改革發展，出版界涌現出了一批“中國本土鬥士”：他們堅持力挺中國本土原創文學，在中國圖書市場對抗《哈利波特》等外國超級暢銷書；他們深諳圖書暢銷之道，一些原本在5年時間才賣出6000冊的作品，經過他們精心打造，銷量居然迅速翻了十倍！在其背後，究竟隱藏著怎樣不為人知的暢銷秘訣？

　　為揭開謎底，懷堯訪談錄奔赴北京、上海等地，面對面獨家專訪了四位在開發中國本土作品方面最具代表性的“中國出版界四大鬥士”，首次將他們打造超級暢銷書的全套動作，一一呈現在讀者面前。但這不是重點，重點是，我們身邊的很多人都曾經或者正在懷揣著一個作家夢，通過這組報道，我們想告訴所有追夢的人：當作家、當暢銷書作家、當成功的暢銷書作家，其實，你也可以！

　　郭敬明：將一個人的成功複製到N個人身上

　　行業揭秘人：中國作家富豪榜兩屆首富、暢銷書作家郭敬明

　　成功關鍵詞：複製

　　2010年11月6日，上海，傍晚六點三十分，天已經黑了。

　　外灘27號，一棟英國復古主義建築安安靜靜地矗立於夜色之中，從東門進去，左拐直走，乘觀光電梯到9樓，就是一個露天陽臺，涼風撲面吹來。

　　“我在這裡！”戴著鴨舌帽的郭敬明舉起手來打著招呼，在他身後，是著名的黃浦江和東方明珠，江上的觀光船霓虹閃爍，清晰可見船體上的各種廣告。在這樣一個商業味濃厚的地點，在暖黃微弱的燈光下，郭敬明看上去比一年前更瘦了。

　　“無論別人怎麼説，我想努力賺錢”，這是郭敬明一直以來的行動法則。現在來看，他又一次如願以償。兩個多月前，他的最新奇幻小説作品《臨界爵跡》在全國的20個重點城市發售。現在，75天過去了，這本書的真實銷量究竟如何？“首印的200萬冊已經沒有什麼庫存了，發出去的書，書店也消化了90%以上，《爵跡2》本月底上市時，《爵跡1》就會開始加印。”郭敬明透露，這部作品之所以分兩冊推出，“主要是考慮到讀者的承受能力，只有將圖書定價在20元以下，青少年讀者群才不會有購買壓力。”能細緻到這個程度上，便是他的聰明之處。

　　轉折：他第一次意識到“固定讀者群”

　　現在回過頭來看，郭敬明的人生轉折發生在2003年。

　　那一年，他的成名作《幻城》上市，當年銷售84萬冊，當時21歲的郭敬明名利雙收。在接受央視採訪時，他頂著一頭精心挑染過的黃髮，帶著追風少年喜歡的項鏈，一副酷酷的表情，立刻贏得無數少男少女的心，人氣一路飆升。

　　一年後，郭敬明又接著推出了後來引發巨大爭議的《夢裏花落知多少》，這本書的銷量同樣達到了百萬，這讓他突然意識到，自己已經擁有傳説中的“固定讀者群”。所謂“固定讀者群”，就是只要是某人出版的作品，他們就一定會掏錢購買，這和明星的粉絲購買偶像的唱片差不多。“我的讀者群大概在一百萬人左右吧，主要集中在14歲到28歲之間。”郭敬明説。

　　2004年6月6是郭敬明21歲生日，就在這一天，他組建了工作室，並和老東家春風文藝出版社開始深度合作，推出了由他主編的青春文學雜誌《島》，他策劃專欄，負責裝幀設計，忙得不亦樂乎。此後幾乎每期的《島》裏，都有郭敬明的“艷照”，這些由專業攝影師拍出來的照片，使得瘦小的郭敬明看起來像是從童話中走出來的白馬王子。在此之前，中國從來沒有一本文學雜誌包裝得如此時尚。放眼全世界，恐怕也沒有一本文學類雜誌的封面人物，被該雜誌的主編長期霸佔。

　　模式：每部作品至少可賺兩次稿費

　　《島》獲得了成功，每期銷量在15萬冊左右。對此，郭敬明表現得很平靜，“讀什麼是讀者自己選擇的，只能説我的審美和品位，符合年輕人口味，符合市場。”從那時起，他再寫小説，就不用等到全部寫完之後才去出版，只要開了個頭，他就在《島》上進行連載，等到全部寫完之後，再重新出版成書。這意味著，郭敬明的一部作品至少可以賺兩次稿費。

　　“一個文學新人，只要我認可他的文章，在《最小説》上持續強推三期，他就會在學生群體中形成影響力。而這種模式可以不斷複製到新人上面，一旦新人形成了品牌效應，可以再回過頭來推動《最小説》的影響力和銷量。”

　　至於選人的標準，郭敬明透露，他是按照自己的閱讀喜好去尋找新銳作者，而他的選稿標準有兩條：“首先，這個作者的文字要有自己獨特的風格，讀者一看就知道是你；第二，我要從你的作品中看到巨大的商業潛質，比如適合開發動漫、遊戲等衍生産品的可能，這樣才可以帶來鉅額的商業利潤。”

　　複製：使新人同樣具有市場號召力

　　一旦簽約，郭敬明就開始在自己的平臺上狂推新人，用他自己的話説，就是“把郭敬明的影響力和品牌價值，用最快的速度複製到新人身上，使他們同樣具有市場號召力！”儘管，這聽起來很簡單、很神奇，就像是武俠小説裏面某位高人將自己的內力傳給一個毫無武功之人，使之快速成為武林高手一樣。事實上，郭敬明就是這麼幹的。

　　作家李銳和蔣韻之女李笛安，就是一個成功的典型案例，這個1983年生於山西太原的年輕女作者，“從她的小説《西決》到《東霓》再到《告別天堂》，這一系列的成就，讓她越來越信任我們公司，也認可我們的專業態度。到現在，《西決》已經賣了七十多萬本，《東霓》剛剛出，也已經賣到五十多萬本了。”

　　到今天，郭敬明的旗下已經出書的簽約作者，加上畫師、漫畫家總共有六十多人。“其中任何一個人出書，我都可以同時調動至少60名在學生群體中具有號召力的明星作者，在《最小説》、在網絡論壇、在博客和微博(http://t.sina.com.cn)上去推薦這部作品和它的作者！”郭董事長自信地説，“所以他們作品的銷量，基本上沒有少於10萬冊的。”

　　而他對自己的認識，則語出驚人：“中國作家富豪榜上的大部分作家，不寫作了可能就沒有收入了，我説得不好聽一點，我一個字都不寫，憑現在的知名度和商業價值也可以賺大錢，比如代言廣告，出席活動，這是完全不同的商業模式。”2010年9月1日，郭敬明代言的某滴眼液廣告，已經開始在各大電視臺播放，據悉，僅此一項的收入，他就輕輕鬆鬆入賬近百萬元。

　　上市：並非遙不可及

　　“那麼，你有沒有將公司上市的想法？”面對懷堯訪談錄提問，仿佛新娘的蓋頭突然被掀開，郭敬明愣了一下，隨後首度公開承認：“這是接下來三五年的既定目標，明年第一筆風險投資就會進來！”面對郭敬明的商業敏銳度和行動力，三五年後，他成為一家上市公司的董事長，而旗下的那些簽約作者一夜之間成為富豪的偉大構想，並非遙不可及。

　　訪談結束時，我們想起郭敬明曾經説過的一件事情。2010年5月8日晚，有個陌生人在網上向他發出視頻邀請，由於沒有畫面，郭敬明以為是惡作劇，於是發了一句“神經病啊”。很快，電腦傳出了“明明，是媽媽”的四川話，隨即，視頻畫面出現了，畫面上是他的母親挨著父親，他們一臉緊張的表情。那一刻，27歲的郭敬明“哇”地一聲，哭了出來。