提起豪華包裝，大家很容易想到煙酒、月餅、電子産品或其它禮品。事實上，近幾年來，藥品的外包裝也颳起了“豪華風”，甚至愈刮愈烈。不少藥品包裝都追求寬大、精美、繁雜，如某品牌感冒藥，十幾厘米長的盒子裏只有10粒藥，搖起來“咣當咣當”響；一種治療小兒發熱的藥品，大盒裏套著小盒，小盒裏又裝著小藥瓶。(2月26日《楚天都市報》)

　　近年來藥品確有“衣帶漸寬終不悔”的勢頭，盒子越來越大，裏面的藥片越來越少，雖然背著“浪費資源”的罵名飽受指責，卻我行我素依然如故。每每拆開一個肥大的藥盒，看著裏面可憐兮兮的幾粒藥，總會讓人有種奇異的感覺，這到底是吃藥還是吃包裝？

　　詞人柳永所言的“衣帶漸寬”是因情所困，故而“為伊消得人憔悴”，制藥商把藥品整成這般風情則沒那麼高雅，而是為了一個利字。應該説，在藥品市場競爭激烈的當下，出於美觀和保質的需求藥品的確需要精心設計的包裝，但精心設計不等於過度包裝，過度包裝已與其原有功能嚴重背離，是一種不正常的營銷手段，在為商家盈利的同時損害了消費者的利益。在藥商看來，藥品盒子做大了之後，能夠增大在藥店櫃臺的陳列面積，吸引注意力，擴大銷量。但這種行為卻給人欺騙性營銷的感覺，因為盒子大能讓人産生量多的錯覺，買它的人中相當一部分會把這個因素考慮進去，結果拆封後一看少得可憐，第一感覺就是上當了。此外，越是盒子大的藥品價格往往越是貴一些，這就是藥商的一種變相漲價，正如同一袋散裝雞蛋放進一個精美的大盒子身價立刻翻番，有些藥商也是打的這個主意。不管如何，盒子大了，成本就高了，這個成本必然會轉嫁給消費者，你不得不為之埋單。

　　氾濫的過度包裝見證了管理的鬆懈。關於藥品包裝，國家有關規定只對藥品商品名和通用名在包裝上的字號比例和位置做了一定的限制，但對藥品包裝空間、材質等問題並沒有進行嚴格限制。2010年4月1日，國家首個強制性包裝標準《限制商品過度包裝要求──食品和化粧品》正式實施，但看名字就可得知，該規定僅限食品和化粧品，對於藥品過度包裝的立法限制，至今依然是個空白。

　　藥品過度包裝與缺乏監管有關，但又不完全是因為缺乏監管。這是一個包裝時代，包裝讓騙子李一成為養生大師，包裝讓滿嘴胡話的鳳姐成為明星，包裝讓養雞場流水線上産的雞蛋變身綠色散養山雞蛋……很多時候，我們看待一個人或者一項事物並不是看待其本身，而是看其名頭夠不夠響，光環夠不夠亮，包裝夠不夠牛。有需求才有市場，商家搞的過度包裝其實也是順應潮流，所以説，儘管《限制商品過度包裝要求──食品和化粧品》2010年就已實施，但逢年過節超市裏的過度包裝商品依然比比皆是，我們嘴裏罵著過度包裝卻又總是挑選那些包裝相對豪華的禮盒。買藥也是如此，這是一種消費心理，體現在方方面面。

　　由此可見，治理藥品過度包裝這個病，固然要填補立法空白，讓監管切實發揮作用，但轉變消費心理，讓過度包裝沒有生存的土壤同樣重要。