空調大戰變頻唱主角

　　春節剛過，格力美的兩大空調巨頭紛紛發力，推出變頻兩年包換的重大舉措，家電賣場及眾多品牌宣佈參戰，拉開今年空調大戰的序幕。

　　2月16日，借獲得國家科技獎的契機，格力宣佈對旗下i、U系列等六大系列變頻空調，因産品本身任何質量問題，實行兩年免費包換政策。當天，美的也在各大主流媒體刊登廣告，宣佈針對其全直流變頻空調，推出10年全免費包修加2年免費包換服務。

　　隨後，海爾、奧克斯等空調品牌紛紛加入大戰。海爾推出強冷1P挂機一步到位價1799元等舉措，宣佈拉開無氟變頻普惠風暴，奧克斯等品牌也表示，不排除適時跟進，空調江湖風起雲涌。

　　寡頭格局 兩強較勁

　　據産業在線數據，2011年，格力美的在變頻空調上市場佔有率合計已超過60%，此番兩強掀起空調大戰的動機，被業界解讀為有意進一步拉大與第二陣營的差距，徹底鞏固空調也寡頭格局的殺招。

　　這樣的解讀得到美的格力的證實，雙方説法相當，2012年，服務和技術過硬的空調品牌愈發強勢，寡頭趨勢將更加明顯。對此，重慶國美(微博)空調部經理王洋點評，2012年是空調行業發展的關鍵期，如果企業不能練好內功，抓住升級轉型的機遇，很可能抵擋不住行業的新一輪洗牌。格力和美的提早佈局節能和舒適性的變頻領域，牢牢佔據變頻空調全面普及的王者地位，繼續保持領先格局。不過，其他品牌也並非沒有機會。王洋認為，海爾、奧克斯、志高等品牌在不斷加大健康、變頻等核心技術創新力度，搶佔更多的市場機會。

　　對於空調第二陣營的走勢，重慶蘇寧空調部經理謝磊則顯樂觀。他認為，格力美的“兩年包換”的動作，更多是增強變頻空調的消費信心，因為從數據上看，元旦以來，空調二、三線品牌變頻産品由於存在一定價格優勢，增速大於美的格力，這也給雙巨頭提了一個醒。

　　過冬行情 剛需下降

　　第三方機構“鏈家地産”監測數據顯示，2011年，全國8大城市中有7個新房成交量下滑幅度超過20%，6個城市二手房成交量下滑幅度超過40%，宏調大背景下，空調巨頭們的出擊，對今年行情有何影響？

　　奧克斯重慶營銷中心總經理蔣傑認為，“兩年包換”是提升美譽度的一些舉措，對企業的發展有一個比較長遠的幫助，但對其他品牌不會造成太大的影響。只要是能讓消費者得到實惠的措施，相信任何品牌都不會排斥，同時也會適時跟進。

　　對於宏調背景，蔣傑稱，主城銷售確實受到一定影響，主要是房地産萎縮等因素。但奧克斯已將銷售的重心適度下移，做大做強區縣市場與穩固主城銷售並駕齊驅，目前區縣的銷售狀況已呈上升狀態。