2011年，國內經濟受宏觀調控及貨幣緊縮政策等影響，消費顯得乏力。根據家電調研公司中怡康提供的一份數據顯示，2011年前10個月，國內冰箱市場共實現零售額782億元，同比僅增1.3%；洗衣機市場實現零售額466億元，同比增長9.1%，但是零售量增長只有6.6%；空調下滑態勢明顯，前三季度，市場零售量增速分別為17.7%、9.2%、-14.8%。幾年間，國家刺激政策頻頻出台下，提前消耗了市場需求。那麼，佛山家電行業在加緊從戰略、戰術上的突圍之餘，它們對於2012年的市場的增長點有什麼樣的看法呢？

　　多家佛山家電企業負責人對2012年的行業發展仍較看好，他們認為，雖然國家刺激政策正在逐步退出家電市場，但農村市場的增長趨勢依然沒有改變。實際上，後家電下鄉時代，儘管一二線城市也面臨著地産調控的影響嗎，但佛山家電企業則看好保障房建設，以及城市消費的二次更新需求。

　　業內人士曾預測，家電業將成為保障性住房的最大受益者，按照全國每年500萬─600萬套保障性住房測算，假設前兩年每年竣工率為50%，認為從今年開始保障性住房對家電消費的滯後影響即可體現，2012年和2013年為拉動高峰，拉動幅度最高相當於商品住宅房的75%，如果按照2011年1000萬套保障性住房測算，2012年拉動幅度更高，相當於商品住宅房的83%。

　　志高集團董事局主席李興浩提出，“傳統産業經過十幾年的高速發展，的確存在産能過剩的問題，現在經濟一打‘噴嚏’，外貿環境惡劣了，內需受宏觀政策影響也萎縮了。本來是二三個企業來坐6個椅子，現在市場行情差了，變成了七八個企業來爭四五個椅子，當然就覺得困難。”然而，他對家電行業仍持樂觀態度，“我們通過科技創新，把滿足消費者需求的科技型産品不斷研發出來，以適應市場的需求。此外，2011年保障性住房建設告一階段，新的內需將被撬動，家電特別是空調這個行業還是會迎來新的繁榮。”

　　萬和集團總裁盧楚隆曾在全國經銷商年會上發出“動員令”，要求各地經銷商密切注意保障性住房的建設動態，並成立專業隊伍深入各地區了解項目進展，隨時搶佔這一市場份額。

　　萬家樂新聞發言人李濤告訴記者，該公司此前已成立了工程銷售部，專門跟進樓盤等工程建設，而這一中心也將跟進關注保障性住房的建設。

　　據悉，隨著樓盤帶裝修出售比例不斷增加，家電企業開始與地産開發商達成戰略合作，給樓盤直接供應家電産品。

　　如萬家樂推出了“家庭熱水系統解決方案”，根據住房戶型、消費者熱水需求來量身定做的解決方案，為顧客全面擬定熱水器、管道、潔具、能源和家裝戶型的整體搭配。

　　但也有家電企業認為，保障房市場雖然巨大，但操作性不強，一些空調生産企業更寄希望於國美、蘇寧等賣場渠道，也就是等保障性住房建成入住之後，再由客戶自己選購。

　　統籌 吳曉芳

　　撰文 吳曉芳 張培發