山東省旅游局副巡視員 周曉明

　　山東省省長姜大明在省十一屆人大五次會議所作的《政府工作報告》中提出:穩增長重在擴大內需,要擴大消費特別是居民消費需求,開拓新的消費領域。繼續辦好“好客山東賀年會”、“休閒匯”,推動旅游業從觀光旅行向休閒度假提升轉變,推動重點行業和企業建設營銷創新中心,支持旅游演藝、動漫游戲等産業發展。

　　擴大內需是實現經濟發展再上新臺階的根本動力,是加快轉方式、調結構的內在要求,擴大消費需求有助於滿足城鄉居民日益增長的物質文化需求、提高居民生活質量,讓人民群眾分享更多發展成果,是提升經濟持續發展的內源動力。全面貫徹落實《政府工作報告》精神,緊緊圍繞將旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱産業和人民群眾更加滿意的現代服務業的目標,充分發揮旅游業在擴大消費、轉變經濟發展方式、促進文化大繁榮、大發展、惠及民生、滿足人民群眾對美好生活新期待的重大作用。

　　我們應加快推進由旅游形象營銷向産品營銷轉變。以“好客山東”形象品牌為統領的城市、企業品牌形象已經轉化為産品營銷的巨大優勢和競爭力。全省上下通過旅游産品研發推廣和營銷,完善機制,從而進一步提高産品的生命力和市場競爭力,真正實現“好客山東”品牌落地。2012年將進一步突破京津、長三角、珠三角三大重點客源市場,繼續創新與大旅行社合作模式,聯合開發推廣山東旅游産品,深度營銷山東旅游休閒度假産品。與北京、上海、廣州等地大型商場、銀行等合作開展跨行業多渠道聯合營銷。聯合各市旅游局、景區、旅行社,重點推介度假、養生、鄉村旅游等産品。同時,在重點客源市場上加強與媒體的合作。注重散客市場,積極引導自駕游、自助游、周末游的健康有序發展。高度重視和發揮網站、短信、視頻、博客、微博、手機軟體、網絡游戲等新興媒體的獨特優勢和作用。着力開發一批具有全國競爭力的特色旅游産品,全力打造二日游、三日游。省旅游局今年重點做好賀年會、休閒匯、“六張新名片”、高鐵旅游、入境旅游、“山東三珍”等産品研發工作。

　　由國家旅游局、山東省人民政府共同主辦的第十九屆中國國內旅游交易會將於4月13日至15日在青島舉行。這是首次在我省舉辦的全國性旅游業盛會,我們要舉全省之力,力爭辦成一屆“規模較大、特色鮮明、內容豐富、交易成果顯著的交易會”,展銷結合。

　　積極推動文化與旅游互動融合,支持旅游演藝、動漫游戲等産業發展。臨沂的大型水上實景演出《蒙山沂水》、青島的大型海景實景演出《藍色暢想》、曲阜的舞劇《孔子》、泰安的大型實景演出《中華泰山 封禪大典》、威海華夏城的《神游華夏》等,提高了旅游品位,延長了游客停留時間,推動旅游産業升級。全國首部以城市、旅游景區為背景的動漫《好客山東─福樂齊魯游》也正在加緊製作中。

　　在香港舉辦的“2012香港山東周”活動中,省旅游局將積極組織推進各市旅游大項目的招商引資進程,爭取將更多的旅游項目列入全省重大合作項目簽約目錄,創新舉辦“好客山東六大主題旅游産品推介會”,向香港業界深入宣傳推廣六大主題旅游産品。同時,還要與台灣長榮航空公司、台灣休閒農業發展協會以及台灣各大旅行社聯合,開展“2012魯臺鄉村旅游百分百”活動。