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動漫衍生品在人們的生活中隨處可見，孩子更是動漫衍生品的忠實消費者。圖為一個孩子正在玩他的變形金剛。白煒攝
近日，派拉蒙公司宣佈《變形金剛4》將於2014年6月與觀眾見面，這讓“金剛迷”們心中又充滿了期待，玩具商們也是躍躍欲試。據初步統計，變形金剛衍生品每年在中國創造的直接經濟價值超過1億元人民幣，而美國孩之寶更是通過變形金剛每年狂斂10億美金，變形金剛堪稱是動漫衍生品市場一個不老的神話。
實際上不僅僅是變形金剛，米奇、加菲貓、奧特曼、數碼寶貝、蠟筆小新、機器貓等一批美國和日本動漫形象，都在動漫衍生品市場上創造了輝煌業績。那麼反觀國內，人們能叫得出的好像除了喜羊羊還是喜羊羊。
“在動漫製作之初就開始考慮衍生品，將動漫製作與衍生品開發對接，這是國外已成熟的動漫衍生品的運作模式，但在我國能這樣做的動漫企業還非常少。對於動漫衍生品，我們在觀念、理念、運作方式上都存在著較大差距。”2月16日，中國美術學院院長助理、上海設計學院院長吳小華在接受本報記者採訪時表示。
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