中新社香港2月20日電 題：玩具商執著原創動漫：讓中國品牌陪伴孩子長大

　　中新社記者 賈思玉

　　一家香港出口玩具廠商是如何開發原創動漫人物和故事，闖出一片玩具與動漫互哺的文化創意産業新天地？

　　記者日前參訪成立於1979年的香港錢氏玩具有限公司，創辦人錢耀棠首先打開兩間産品展示廳，分別陳列一片綠色的軍警大兵和一片粉紅的人偶娃娃，這些是錢氏興業的基礎。

　　但大約十年前，錢耀棠眼見兩個兒子在外國動畫片和玩具的包圍下長大，常把“愛國心”挂在嘴邊的他萌生了“為何不能打造中國動漫品牌”的不平和雄心。“動漫加周邊産品，在日本、美國已是成熟方向。那時中國即將加入世界貿易組織，市場要開放。如果不把握機會發展自己的動漫産業，人家的文化就進來了。”

　　後來錢耀棠父子同心協力，由産業鏈下游向上遊進軍。錢氏近兩年開闢的展示廳內，主角是格格系列産品，玩具、文具、食品等無所不包，以及解放軍人偶和“殲十”戰機等裝備模型，處處中國元素。

　　如今，錢氏家族同時擁有亞洲動畫多媒體有限公司，並與深圳方塊動漫畫文化發展有限公司緊密合作，形成玩具生産、動漫形象授權、動漫製作“三位一體”的産業模式。三方合作的首部作品是2007年上映的動漫電影《閃閃的紅星之孩子的天空》，次年又緊鑼密鼓推出改編自漫畫的《風雲決》。

　　亞洲動畫總經理錢國忠對記者説，他們培育一個動漫品牌的全盤計劃長達5年。通常選定熱銷公仔作為主角，每年推出52集的動畫片，中間亦會拍大電影，並配合衍生産品。截至2014年，公司主推4套動漫──《超智慧足球》、《甜心格格》、《娜寶寶的開心農莊》和《正義紅師》。

　　在分工上，錢國忠説，與大熱的“喜羊羊”一樣，香港主要負責設計人物和劇本大綱，製作執行則全部在內地完成。“我們做動漫注重國際視野，將海外發行和開發周邊産品等一併考慮。”

　　以將於2013年中在內地播出《正義紅師》為例，深圳方塊取得了八一電影製片廠的獨家授權，製作首部以中國人民解放軍為主角的動漫。但錢國忠、錢國棟兄弟意識到不能“硬銷”解放軍形象，所以一方面設計出中國軍隊對抗外星怪獸、保衛地球的科幻故事，另一方面也融入維和、打擊海盜、救災等真實事件。

　　錢氏在香港走的是一條“前無古人”的路。錢耀棠對記者説，動漫産業前期投入相當大，他們製作52集動畫片成本約為港幣2000萬，遠高於內地行業平均水平，“現在是拿玩具賺的錢補貼動漫。”他呼籲各方合作推動本地文創産業，“希望香港的電視臺多播放港人製作的動畫片”。

　　錢耀棠稱“有信心、有決心”打造屬於中國人的動漫品牌，並帶動衍生品市場，陪伴中國的孩子長大。他又預言5到8年後，在中國市場本土品牌可與國際品牌一較高下。(完)