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港玩具商執著原創動漫:讓中國品牌陪孩子長大

發佈時間:2012年02月23日 22:36 | 進入復興論壇 | 來源:人民網 | 手機看視頻


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  一家香港出口玩具廠商是如何開發原創動漫人物和故事,闖出一片玩具與動漫互哺的文化創意産業新天地?

  記者日前參訪成立於1979年的香港錢氏玩具有限公司,創辦人錢耀棠首先打開兩間産品展示廳,分別陳列一片綠色的軍警大兵和一片粉紅的人偶娃娃,這些是錢氏興業的基礎。

  但大約十年前,錢耀棠眼見兩個兒子在外國動畫片和玩具的包圍下長大,常把“愛國心”挂在嘴邊的他萌生了“為何不能打造中國動漫品牌”的不平和雄心。“動漫加周邊産品,在日本、美國已是成熟方向。那時中國即將加入世界貿易組織,市場要開放。如果不把握機會發展自己的動漫産業,人家的文化就進來了。”

  後來錢耀棠父子同心協力,由産業鏈下游向上遊進軍。錢氏近兩年開闢的展示廳內,主角是格格系列産品,玩具、文具、食品等無所不包,以及解放軍人偶和“殲十”戰機等裝備模型,處處中國元素。

  如今,錢氏家族同時擁有亞洲動畫多媒體有限公司,並與深圳方塊動漫畫文化發展有限公司緊密合作,形成玩具生産、動漫形象授權、動漫製作“三位一體”的産業模式。三方合作的首部作品是2007年上映的動漫電影《閃閃的紅星之孩子的天空》,次年又緊鑼密鼓推出改編自漫畫的《風雲決》。

  亞洲動畫總經理錢國忠對記者説,他們培育一個動漫品牌的全盤計劃長達5年。通常選定熱銷公仔作為主角,每年推出52集的動畫片,中間亦會拍大電影,並配合衍生産品。截至2014年,公司主推4套動漫──《超智慧足球》、《甜心格格》、《娜寶寶的開心農莊》和《正義紅師》。

  在分工上,錢國忠説,與大熱的“喜羊羊”一樣,香港主要負責設計人物和劇本大綱,製作執行則全部在內地完成。“我們做動漫注重國際視野,將海外發行和開發周邊産品等一併考慮。”

  以將於2013年中在內地播出《正義紅師》為例,深圳方塊取得了八一電影製片廠的獨家授權,製作首部以中國人民解放軍為主角的動漫。但錢國忠、錢國棟兄弟意識到不能“硬銷”解放軍形象,所以一方面設計出中國軍隊對抗外星怪獸、保衛地球的科幻故事,另一方面也融入維和、打擊海盜、救災等真實事件。

  錢氏在香港走的是一條“前無古人”的路。錢耀棠對記者説,動漫産業前期投入相當大,他們製作52集動畫片成本約為港幣2000萬,遠高於內地行業平均水平,“現在是拿玩具賺的錢補貼動漫。”他呼籲各方合作推動本地文創産業,“希望香港的電視臺多播放港人製作的動畫片”。

  摘要:錢耀棠稱“有信心、有決心”打造屬於中國人的動漫品牌,並帶動衍生品市場,陪伴中國的孩子長大。他又預言5到8年後,在中國市場本土品牌可與國際品牌一較高下。

  錢耀棠稱“有信心、有決心”打造屬於中國人的動漫品牌,並帶動衍生品市場,陪伴中國的孩子長大。他又預言5到8年後,在中國市場本土品牌可與國際品牌一較高下。

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