《青年記者》雜誌供稿

　　2011年11月22日，《羊城晚報》在封面（即導一版）刊出廣汽的四聯張廣告，標題是《今天沒有什麼新聞比廣汽SUV傳祺GS5全球首發更重要！》，引發廣泛爭議。

　　從創意的角度説，廣汽傳祺SUV GS5的廣告確實非常不錯，也很有視覺震撼力。但從新聞的角度説，有人就有意見了：我們不止一次看到過報紙頭版刊登整版廣告，但是當這一天，《羊城晚報》在頭版宣佈今天沒有什麼新聞比一部車的上市更重要的時候，我們不禁要問：新聞專業主義如何面對商業利益的侵蝕？媒體的底線在哪？

　　資深媒體人唐小唐在《南方都市報》上發表題為《廣州車展：做廣告先做功課》的文章指出：這個自得其樂的“創意”一經微博傳播便迅速成為最重要的新聞，宣傳效果起到了，卻也成了弱智的代名詞，還捎帶上了刊發這個廣告的媒體，成為本屆廣州車展最大的笑話。

　　説實話，初看此題，筆者也覺得《羊城晚報》確實夠大膽！試想，若當日有國家或省領導的活動報道，這樣做的結果可能會引發人們的質疑。況且，難道其他全球首發的車企就不重要？發佈這樣的廣告，明擺著是得罪了其他車企，碰到“小氣”的車企，可能就會撤掉本想在《羊城晚報》投放的廣告。

　　再説，這款廣告也涉嫌違反相關法規。《廣告法》第十三條規定：“廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道的形式發佈廣告。通過大眾傳播媒介發佈的廣告應當有廣告標記，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者産生誤解。”《廣告管理條例》第九條規定：“新聞單位刊播廣告，應當有明確的標誌。新聞單位不得以新聞報道形式刊播廣告，收取費用；新聞記者不得借採訪名義招攬廣告。”第二十二條規定：“新聞單位違反《條例》第九條規定的，視其情節予以通報批評、沒收非法所得、處1萬元以下罰款。”

　　毋庸置疑，現在媒體的生存環境發生了變化，廣告市場競爭非常激烈和混亂，許多媒體的廣告收入不斷下滑，生存越來越困難，有的媒體經營者急功近利，見錢就想賺。但眼前經濟利益的獲得，是以犧牲責任、良知和公信力為代價的，是一種短視行為。所以，奉勸媒體廣告經營者們，創新應該有度，創意不能太離譜，除了經營賺錢，也要增強政治意識、大局意識、責任意識，否則，弄得個適得其反的下場可就得不償失了。