近日多家家電上市公司預告去年盈利大幅下滑，同時對今年家電市場也都較為悲觀。在經歷兩年的高增長之後，中國家電消費開始步入景氣下行的週期。

　　“家電下鄉”刺激了農村新增需求，“以舊換新”刺激了更新換代需求，商品房旺銷帶動城鎮新增需求，這些曾經支持行業高增長的因素已逐漸褪去，刺激政策所帶來的透支效應越發明顯。今年，家電業在大轉折之後能否迎來大變革？

　　多重因素導致增速放緩

　　滬深兩市35家家電上市公司發佈的業績預告顯示，其中明確預增的僅22家，近四成公司預減或持平，預減幅度超過50%的有6家，美菱電器、ST科龍、深康佳、萬家樂等2011年凈利潤同比均大幅下降，深康佳預計業績同比大降64%-88%。

　　品牌中國産業聯盟秘書長王永稱，去年家電業增速放緩有幾個主要原因：首先從宏觀層面上講，以舊換新、節能惠民、家電下鄉等刺激政策逐步退出，部分家電需求已被提前透支；房地産市場低迷打壓了家電的消費需求，另外人民幣升值、歐美日經濟不振影響了出口。其次從微觀上看，家電市場競爭日益激烈，利潤不斷攤薄，流通、用工成本不斷提高，這些因素共同造成了家電市場的增速放緩、企業利潤下降。

　　全年或呈“前低後高”走勢

　　1月份，商務部監測的3000重點零售企業中，家用電器銷售額同比下降10.0%。家電下鄉的拉動作用也在消退。1月，全國(不包括山東、河南、四川)銷售家電下鄉産品517.9萬台，實現銷售額137.4億元，同比分別下降32.5%和25.7%。

　　中國家用電器協會理事長姜風預測，今年前期，因家電行業的國家補貼政策相繼結束所帶來的政策性市場透支現象將凸顯，市場發展將出現階段性低潮。但今年後期，一方面後續政策將進一步刺激家電消費，另一方面保障房的市場拉動作用將體現出來，受此影響，家電市場將加速發展。因此全年家電市場將呈現“前低後高”的發展態勢。

　　亟須轉型以迎合消費升級

　　經過五年多來的政策扶持，即使在農村，家電的普及性需求也已在減少，更新換代的需求成為主流。因此，家電企業要迎合消費升級的大趨勢，“苦練內功”，加快創新核心技術、提升産品質量、樹立品牌。

　　商務部日前透露，將“總結近兩年家電下鄉和以舊換新的經驗，及時研究制定替代接續政策”。而《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》也明確，産業結構升級將成為今年支撐家電産業增長的主要動力，“技術創新”與“節能環保”將成為家電産業升級的關鍵詞，主要家電産品能效水平要平均提高15%。(據新華社19日電）