隨著基金行業競爭加劇，基金在品牌營銷上的難度也在加大。2011年底至今，多家基金公司逐步改變營銷方式，從大品牌正統路線，走向高精準、生活化的營銷模式。

　　品牌營銷過於嚴肅

　　“從基金現狀來看，品牌知曉度與資産管理規模呈現高度相關性，同質化程度高，辨識度低，品牌內涵模糊。”富國基金副總經理孟朝霞表示。事實也確實如此，目前我國基金的品牌營銷素來面孔嚴肅。無論是在平面還是電視媒體上，都不乏氣勢磅薄、人文知性的元素，儘管彰顯了實力品質，卻落入同質化的結果。而在新媒體渠道上也舊態重演，自2010年末，基金公司紛紛開通微博、開心網站頁面，發佈財經資訊和活動信息，內容趨同。

　　為求“鶴立雞群”，一些基金的品牌營銷開始改變傳統路線。有些基金選擇做弄潮兒，保持與最時尚的傳播元素相結合。2012年1月，某基金通過新潮藝術───“沙畫”，講述公司的發展歷程和業績。沙畫是一種呈現製作過程的藝術，引人入勝，基金借沙畫讓看客對其宗旨“為信任奉獻回報”印象深刻。

　　不過，這種方式仍然追求高大全的品牌營銷路線，難以讓合適的人找到適合的産品，不一定有效清晰地傳遞産品信息。相比之下，美國第二大基金公司先鋒基金（Vanguard）採取小切口、平民化的角度，極力打造“挑基金比挑衣服容易”的品牌，獲得巨大成功。

　　營銷方式平民化

　　以富國基金為代表的一些國內基金公司嘗試採取寶潔等營銷巨頭的模式，走高精準生活化的子品牌營銷路線。2012年2月，富國基金專門推出“超越”微電影系列，宣傳旗下的指數增強系列基金。

　　微電影崛起于草根視頻網站，因為具有完整故事情節而傳播效果良好，且投放成本低。富國的微電影以詼諧方式講述主人公“超越哥”具有指上神功，從而超越普通人在愛情、事業、家庭上獲得成功。影片突出“超越”二字，以強調富國旗下三隻指數增強基金的特色。

　　富國基金表示，多數投資人對指數增強類産品知之甚少，但是根據其持有人數據分析，相較于傳統産品的投資人，其指數增強類産品的投資人，更為熟悉網絡，與“微電影”的傳播特質相符合，故採取這一“非正統”方式。

　　除此之外，一些基金公司採取聯合營銷方式，借用其他高知名度産品進行營銷。後者通常與基金産品具有類似的理念。2011年12月，某基金的發行選擇與安全軟體公司奇虎360合作，募集資金34億元，合作目的在於二者都有“安全守護客戶資産”的理念。同時360産品更新快，在中國受眾面廣，為該基金的“搭車發行”創造便利。

　　採用類似方式的還有某基金與快消品七喜的品牌合作。該基金在全國大範圍推廣“喝超值七喜，贏超爽基金”活動，購買七喜“揭蓋贏”飲品，贏取該基金4999元貨幣市場基金等。這些活動的效果短期內雖然並不突出，然而其低廉的成本仍然讓人認為其性價比頗高。

　　(來源:新民網)