打折促銷是商家吸金最常用的手段之一。 資料圖片

　　龍年春節過後不久，商務部公佈數據顯示，除夕至正月初六，全國重點零售和餐飲企業銷售額4700億元，比2011年春節期間增長16.2%，但相比去年19%的增速卻有所下降。對於廣州的百貨業而言，其銷售壓力也在連續不斷地促銷打折潮上一目了然。不過大規模的促銷活動似乎並沒有得到令人振奮的回報。在今年春節七天假期中，儘管廣百、友誼、天河城、新大新、摩登、王府井百貨、新光、東百、中華等9大百貨吸金逾5.2億元，但不少百貨的銷售同比增幅卻相比去年放緩。如廣百、友誼的銷售額同比去年增長僅7%-8%左右，而去年春節黃金周這兩家百貨公司的銷售額同比增幅達15%-20%；新光百貨今年春節銷售額同比增幅也只有7%，而去年同期的增幅為18%。

　　記者從廣州百貨業了解到，去年有很多百貨商場都沒有完成既定的銷售額和利潤額雙重目標，或完成的比例低於往年。

　　廣州友誼商店有關負責人透露，去年10月，廣州商業零售銷售增速開始下滑但幅度不大，因此各主要百貨門店均開始多次下大力度促銷，但銷售壓力卻很大。去年11月，廣州友誼商店雖然整體實現15%的增長，但卻低於前三季度25.06%的銷售增速。

　　而美東百貨的相關負責人則認為，近期國際國內經濟形勢不太理想，總體需求有所下降。目前國內樓市、股市低迷，物價高企，這一系列現象最終都會反映到零售終端消費市場上。該負責人分析，宏觀大環境對零售業的影響主要表現在兩個方面。一是物價高企導致消費者用於食品類的資金增多，擠壓了服飾、時尚類消費空間。另一方面，經濟不景氣，消費者對未來的東西不確定，導致消費心理預期下降，購買欲降低。

　　從數據上看，去年底開始百貨業逐漸遭遇寒流，記者了解到，廣州多家百貨從2月份開始已經陸續下調今年業績預期和計劃，預計今年行業收入增速和凈利潤增速仍將下滑。

　　新光百貨相關負責人則向記者透露，在大環境銷售不好的情況下，新光百貨今年的整體業績預計增長15%，較2011年下滑3%。

　　摩登百貨的一位負責人也向記者透露，2012年的業績預期較去年下降約9%。該負責人認為，春節過後，百貨的銷售淡季才真正來臨，接下來的一季度將處於青黃不接的時期。

　　對於零售業紛紛下調零售股預期業績，有業內人士認為，主要原因是去年四季度消費市場環境不佳。同時，與超市、家電行業相比，百貨業既不享受優惠政策，供應的商品也大多不是生活必需品，因此在通脹的前提下，首先被‘砍掉’的一定是百貨業的銷售額。