全球大型家電第一品牌海爾集團15日在日本東京舉行新聞發佈會，正式推出新品牌AQUA系列産品。

　　海爾同時宣佈，將在日本成立海爾亞洲總部和研發中心。

　　這是繼去年並購日本三洋電機白色家電業務之後，海爾集團在其全球化進程中再次邁出具有戰略意義的一步。

　　AQUA原屬日本老牌家電企業三洋旗下一個洗衣機品牌，誕生於2006年，具有“空氣洗”和“水處理”等全球首創並領先的創新技術，被譽為“珍惜水源的洗衣機”，一直受到眾多消費者青睞。

　　海爾去年並購了三洋在日本和東南亞的白色家電業務後，根據協議，海爾可以在日本市場同時運營AQUA和海爾兩個品牌。隨著AQUA的正式亮相，海爾在日本市場的創新運作──“雙品牌”戰略也宣告啟動。

　　海爾方面預測，“雙品牌”戰略施行第一年內，2012年銷售額預計達到500億日元，其中AQUA銷售額為350億日元。

　　進軍日本，是海爾全球化品牌發展的戰略之一。而在東南亞及日本實施的雙品牌運作機制，使海爾實現了全流程的以創新為導向的市場瞬間擴充。

　　從去年7月雙方簽訂並購備忘錄、10月正式簽約，到今年1月5日宣告AQUA誕生，再到2月15日正式亮相，海爾前後用了不到7個月時間。這顯示出海爾在品牌創新方面的雄厚實力和對日本市場的深入了解，也説明這一舉措是海爾在國際市場上長期戰略部署的結果。

　　海爾迄今已在日本建立了冰箱和洗衣機兩大研發中心，並將三洋原有的技術和人才優勢與海爾全球研發資源相結合，為AQUA提供技術支持。

　　隨著AQUA品牌上市，在日本，海爾同時成立了海爾亞洲國際株式會社（海爾亞洲總部）、海爾AQUA銷售株式會社，使日本成為海爾集研發、製造和營銷三位一體的海外市場。

　　海爾亞洲總部設立在大阪，並在東京和京都兩個地方成立開發基地。前者以冰箱和空調開發為主，後者是家用和商用洗衣機的開發基地。

　　海爾集團副總裁杜鏡國在當天的發佈會上説，之所以選擇日本作為海爾亞洲總部，是因為作為著名的“世界家電的王國”，日本具有優秀的家電傳統基因，擁有高度成熟的家電市場，也是全球家電領域技術風向標。

　　海爾及其品牌産品進入日本市場已經10年，積累了很多日本市場及用戶的家電需求經驗。以海爾現有的豐富資源和白色家電業第一的製造競爭力，如果能融合日本先進的研發技術以及有潛力的人才資源，可以釋放出強大動力，推動海爾朝著成為全球第一家電品牌的方向前進。

　　數據顯示，海爾集團去年實現營業收入1509億元人民幣，折合233億美元。在日本市場，從2002年進入日本之後，海爾一直保持增長態勢，2011年營業額突破100億日元，預計今年突破150億日元，品牌知名度達到43.6%。

　　海爾迄今已在全球擁有61家營銷中心、10個研發中心和21個工業園區，連續3年蟬聯全球大型家電第一品牌。

　　本報東京2月16日電