本報東京2月15日電 記者鮑顯銘報道：全球大型家電第一品牌海爾集團今天在日本東京宣佈正式推出新品牌AQUA系列産品，同時還宣佈，將在日本成立海爾亞洲總部和研發中心。這是繼去年並購日本三洋電機白電業務之後，海爾集團在其全球化進程中再次邁出的具有戰略性重要意義的一步。

　　據悉，繼2010年10月海爾集團從松下公司手中成功收購了三洋電機在日本和東南亞4國的洗衣機、電冰箱和其他一些家電業務之後，2012年1月5日，作為海爾集團在日本的新品牌AQUA銷售公司的三洋AQUA股份有限公司，正式更名為海爾AQUA銷售股份有限公司。AQUA品牌是結合了日本消費類電子技術與海爾集團的商品開發實力，經過多年研發而成的面向日本市場的新品牌。

　　海爾亞洲總部設立在大阪，在東京和京都兩個地方成立開發基地，前者以冰箱和空調開發為主，而後者則作為家用和商用洗衣機的開發基地。總部擁有員工220名，旗下三家關聯公司，分別是在日本經營AQUA品牌的海爾AQUA株式會社、經營海爾品牌的海爾日本銷售公司，以及在滋賀縣從事家用及商用機生産的湖南電機株式會社。

　　海爾總裁張瑞敏在今天的發佈會上再次闡述了其具有戰略意義的“人單合一雙贏”管理模式。他表示，“人”是員工，而“單”是第一競爭力的市場目標，鼓勵員工根據市場變化自主決策並根據為用戶創造的價值自己決定收入。這樣不僅使海爾員工煥發工作積極性和主動性，也使海爾成為一家更有競爭力的企業。

　　海爾集團副總裁杜鏡國在接受記者採訪時説，之所以選擇日本作為海爾亞洲總部，是因為作為著名的“世界家電王國”，日本具有優秀的家電傳統基因，擁有高度成熟的家電市場，也是全球家電領域技術的風向標。海爾2002年進入日本市場，至今已有10年的時間，海爾品牌的産品一直在日本銷售，積累了很多日本市場及用戶的家電需求經驗，以海爾現有的豐富資源和白色家電業第一的製造競爭力，如果能融合日本先進的研發技術以及有潛力的人才資源，可以釋放出強大動力，推動海爾朝著成為全球第一家電品牌的方向前進。

　　編輯點評

　　從2005年起，海爾“走出去”戰略從國際化戰略階段開始向全球化品牌戰略階段過渡。兩者的區別是國際化戰略階段是以中國為基地，向全世界輻射，而全球化品牌戰略則是在每一個國家的市場創造本土化的海爾品牌。以日本為例，2002年進入之後，海爾一直處於保持增長態勢，在2011年突破100億日元，預計在2012年突破150億日元，品牌知名度達到43.6%。這一成績的取得，在於海爾在日本一直致力於打造“適合你生活的家電”，尤其是在並購三洋之後，起用原公司大量員工，利用當地技術優勢和銷售渠道，保留了AQUA品牌原有的特質，在此基礎上注入海爾的資源與創新。

　　(來源:中國經濟網—《經濟日報》)