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海爾在日本推出AQUA高端新品牌 加快全球化步伐

發佈時間:2012年02月17日 10:40 | 進入復興論壇 | 來源:中國廣播網 | 手機看視頻


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  導讀:海爾集團在日本正式推出新品牌AQUA(亞科雅)系列産品,同時宣佈,將在日本成立亞洲總部和研發中心,海爾為何要在家電王國---日本推出産品?

  中廣網北京2月17日消息(記者伍承波)據經濟之聲報道,海爾集團日前在日本東京舉行新聞發佈會,正式推出新品牌AQUA(亞科雅)系列産品,同時還宣佈,將在日本成立海爾亞洲總部和研發中心,這是繼去年並購日本三洋電機之後,海爾集團在全球化進程中,再次邁出引人矚目的一步,這次海爾選擇了在家電王國日本推出産品。

  對於海爾集團的這些舉措,海爾股份證券相關負責人説,主要還是想在白色家電領域的高端領域有所突破。

  海爾股份:集團和三洋進行合作,有戰略方面的考慮,包括市場、技術,這些方面都是有考慮的。

  日本三洋電機成立於1950年4月,隸屬於松下集團,目前的業務涉及家用電器、音響、信息通訊等領域。三洋旗下的品牌AQUA(亞科雅)誕生於2006年,具有“空氣洗”和“水處理”等全球首創並領先的創新技術,被譽為“珍惜水源的洗衣機”。2011年7月底,海爾以1.28億美元收購三洋電機在日本、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓和越南的洗衣機、冰箱研發及銷售業務,AQUA(亞科雅)也被收歸旗下。

  國金證劵家電行業分析師王曉瑩認為,海爾雖然並購日本三洋、在日本推出新産品,並且在日本建立亞洲總部和研發中心,但它的視野並不只是在日本,而是盯向全球,實行雙品牌運作後,對於增強海爾的整體競爭力,無疑是如虎添翼。

  王曉瑩:三洋在洗衣機這塊,就是我們日常見到的全自動的波輪洗衣機,最早就是三洋發明的,它在研發的技術能力和實力的積澱還是深厚的,看中它的研發能力。另外,是看中它的製造,就是在東南亞的工廠,就可以直接拿下來了。第三呢,它這個品牌,在國際市場上的地位,比海爾更為高端。

  海爾預計,“雙品牌”戰略施行後,2012年在日本的銷量預計達到500億日元,合人民幣39億元,其中AQUA(亞科雅)銷量預計為350億日元,合27億元人民幣,並爭取達到15%的市場佔有率。在外界看來,日本的家電市場已經飽和,到日本去建立亞洲總部和研發中心,並不是最佳的選擇,但海爾股份相關負責人並不這樣認為:

  海爾股份:日本的電子産品應該算是飽和了,像家電還好吧。日本這個市場,中國的家電在那邊還沒有開發,所以在那邊開發建立一個的總部,在那邊還是有市場的。

  王曉瑩進一步指出,高端品牌和大眾品牌都覆蓋,對於海爾開拓國際市場也會起到助推的作用。

  王曉瑩:因為三洋在亞洲做得很不錯的,包括在中國,合肥還有一家合資上市公司,這樣的話相當於兩條腿走路,而且相互之間不衝突。一個在亞洲這邊相對高端一些,更主流一些。另外,海爾這個主品牌相對大眾一些。

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