本報訊（記者 丁軍傑）海爾集團2月15日在日本東京舉行新聞發佈會，正式推出新品牌AQUA系列産品，同時還宣佈，將在日本成立海爾亞洲總部和研發中心。這是繼去年並購日本三洋電機白電業務之後，海爾集團在其全球化進程中再次邁出的具有戰略性重要意義的一步。

　　隨著AQUA的正式亮相，海爾在日本市場的創新運作“雙品牌”戰略也宣告啟動。AQUA原屬三洋旗下一洗衣機行銷品牌。去年，由於海爾並購了老牌家電企業三洋在日本和東南亞的白電業務，根據協議，海爾可以在日本市場同時運營AQUA和海爾兩個品牌。

　　據介紹，AQUA誕生於2006年，具有“空氣洗”和“水處理”這些全球首創並領先的創新技術，被譽為“珍惜水源的洗衣機”，符合日本用戶需求，一直以來受到眾多消費者青睞。

　　海爾表示，轉投海爾麾下後，AQUA一方面仍會秉承多年孕育的DNA獨有的技術、功能、理念來繼續為消費者提供高品質商品。另一方面，AQUA開始經歷一場從品質到本質的重生，轉型為涵蓋冰箱、洗衣機等60多種型號家電産品的綜合獨立子品牌，被賦予了“以獨創技術實現品質生活”的全新內涵，也被注入了全新的發展動力。

　　AQUA之所以能在短時間內實現這一飛躍式的轉變，海爾集團認為，技術是關鍵要素。迄今，海爾已經在日本建立了冰箱和洗衣機兩大研發中心，並將三洋原有的技術和人才優勢與海爾全球研發資源相結合，為AQUA提供技術支持。此外，隨著這一品牌上市，在日本，海爾同時成立海爾亞洲國際株式會社（海爾亞洲總部）、海爾AQUA銷售株式會社，使日本成為海爾集研發、製造和營銷三位一體的海外市場。

　　海爾預計，“雙品牌”戰略施行第一年內，2012年銷量預計達到500億日元，其中AQUA銷量預計為350億日元。

　　海爾集團副總裁杜鏡國在發佈會上説，之所以選擇日本作為海爾亞洲總部，是因為作為著名的“世界家電的王國”，日本具有優秀的家電傳統基因，擁有高度成熟的家電市場，也是全球家電領域技術風向標。

　　據悉，海爾亞洲總部設立在大阪，並在東京和京都兩個地方成立開發基地，前者以冰箱和空調開發為主，而後者則作為家用和商用洗衣機的開發基地。總部擁有員工220名，旗下三家關聯公司，分別是在日本經營AQUA品牌的海爾AQUA株式會社、經營海爾品牌的海爾日本銷售公司，以及在滋賀縣從事生産家用及商用機的湖南電機株式會社。

　　作者：丁軍傑