儘管業內人士都預測到了，家電下鄉政策對於家電銷售的拉動作用會在2012年逐漸減弱。但是，當看到1月份家電下鄉銷售數據的時候，相信所有人心裏還是五味雜陳。

　　根據商務部公佈的數字，1月份全國(不包括山東、河南、四川、青島)家電下鄉産品銷售517.9萬台，實現銷售額137.4億元，同比分別下降32.5%和25.7%。

　　另外一個需要注意的是，儘管只有三省一市的家電下鄉政策到期，但是幾個家電下鄉政策“受益大戶”海爾集團、海信集團、美的集團等家電下鄉生産企業的銷售額出現了大幅度下滑，下滑的幅度在30%以上。

　　數字在進一步證實，“靠政策吃飯”的家電企業如果不能在政策結束之前找到發展空間，那麼“過冬”就有很大困難了。

　　在過去的幾年中，家電下鄉、以舊換新、節能補貼三大政策對家電業應對金融危機發揮了重要作用，有力拉動了家電行業的發展，而在政策逐步退出之後，家電行業的發展也將回歸常態。事實上，家電業“常態”運行也是一個必然會到來的結果，畢竟這個靠政策而風生水起的行業，在政策結束之後，也面臨著經濟週期的正常調整。

　　但是，有評論也指出，儘管業界認為1月份的家電下鄉數據下降標誌著家電業在2012開春遭遇“倒春寒”，但是2012並不是世界末日，需要正確認識企業將要面臨的困難和即將到來的不確定性因素，不能一味悲觀失望，而是要以積極的心態來面對。

　　歐債危機、美國經濟低迷、成本上漲、人民幣升值等各種因素，都將對家電業2012年的發展帶來不利的影響，但是，2012年也有著支持産業發展的積極因素。這些積極因素是，我國正處於城市化發展時期，從長期看剛性消費仍在上升；家電市場正處在消費升級的歷史時期，為家電産業升級提供了機遇；同時，房地産市場價格調整可望打破僵局，暫時受到抑制並積蓄的剛性購買力一旦釋放，必將拉動家用電器的消費回升；保障性住房的建設2012年有望進一步落實和擴大，可能帶動家電銷售的新領域；除此之外，通貨膨脹減輕，原材料價格下降及人工成本提升的速度開始減緩。中國家用電器協會理事長姜風認為，2012年家電市場將呈現前低後高的發展態勢。

　　所謂剛性需求是，我們可以到看到，近年來由於我國經濟高速增長，人民生活水平不斷提高，收入顯著增加，而由此帶來的改善生活質量的需求。無論是城鎮居民，還是農村消費者，其收入都是在不斷增長的。根據國家統計局的統計數字，2011年全國農村居民人均純收入6977元，比上年增加1058元，增長17.9%。剔除價格因素影響，實際增長11.4%，增速同比提高0.5個百分點。城鎮居民人均總收入23979元，其中，人均可支配收入21810元，比上年增加2701元，增長14.1%。剔除價格因素影響，城鎮居民人均可支配收入實際增長8.4%，增速同比提高0.6個百分點。

　　城鎮居民和農村軍民收入的提高，則直接帶動了消費的需求。也正是因為居民收入的不斷提高，才使家電産品不再是少數人才能享受到的奢侈品，而是已經普及到千家萬戶，成為每家每戶必備的産品。

　　除了剛性需求外，新的政策推動也將對家電行業的發展起到積極的作用。