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行業遭遇寒流 海爾空調領軍突圍執掌2012技術話語權

發佈時間:2012年02月15日 13:16 | 進入復興論壇 | 來源:(null) | 手機看視頻


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  在危機重重的2012空調市場中,專注于變頻核心技術創新升級的海爾空調顯得更為超前。2012年2月1日,海爾空調搶先行業一步拉開了2012春季市場大幕。從最新推出的寬帶無氟變頻技術到機身僅148毫米的世界最薄空調的系列上市,技術、産品方面的創新升級讓其迅速佔據了2012空調市場領導地位。而來自産業在線12月最新統計數據顯示,海爾空調整體銷售環比增長40%,其中內銷環比增長26.32%,出口環比增長83.33%,成為三大一線品牌中整體增幅最高的,也是行業內銷唯一增長的品牌。

  無論是市場數據還是技術創新表現,很明顯能看出,家電行業的寒冬不但沒有阻止海爾空調穩步發展的步伐,反而讓其率先一步打破行業困局,持續保持增長勢頭,走在了對手之前。

  行業嚴寒考驗企業內功

  全球經濟危機、原材料價格上漲、用工成本居高、行業庫存高企……2012年的空調行業處於內外受困的境地,有業內人士甚至斷言,2012年空調行業將經歷前所未有的寒冬,市場增長緩慢。

  “目前的空調行業呈現的是‘強者恒強’的局面”,業內權威人士表示,“經濟危機、原材料價格上漲等只是造成行業危機的表面原因,很多企業無力抵禦寒冬更深層的原因在於缺乏技術創新,技術的創新是家電品牌賴以生存和發展的關鍵,也最能體現企業實力和水平。”

  而作為始終引領行業技術創新潮流的海爾,其在2011年的市場表現充分證明了其在技術創新方面的領先實力。據了解,除了推出除甲醛空調第一代和第二代技術及創新産品,海爾空調還整合全球頂級變頻研發中心成功研發出“寬帶無氟變頻技術”,這一技術不僅解決了變頻多項技術瓶頸,而且將整個空調行業迅速帶入變頻技術的第三個發展階段。同時,其應用這一領先技術推出的世界最薄空調,更是打破了能效越高、機身越厚的行業桎梏,再一次引領了行業超薄潮流。

  技術創新帶來寒冬裏的“春天”

  技術創新在企業抵禦寒冬的過程中扮演了重要角色,也為懂得運用技術創新抵禦危機的海爾空調帶來了行業寒冬裏的“春天”。據來自國美渠道統計數據顯示,2012元旦期間海爾空調份額同比領漲行業,成為行業增幅最高的品牌;進入春節,中怡康統計數據表明,海爾空調不僅佔據變頻挂機暢銷型號第一名的成績,更是在變頻櫃機暢銷排名中,包攬前十位中的五席,繼元旦之後再度保持了整體份額增幅第一的領先業績。

  而海爾空調在2012年新年開盤之時取得的這些市場成績,不僅為2012年空調市場更勝一籌打好了堅實的基礎,也充分表明海爾空調已超出同類一線品牌,打造了技術創新、增幅第一的行業範本,為真正處於行業寒冬中的企業指明了方向。

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