金燦燦

　　在遇到彎道時，優秀的企業往往會通過彎道超車實現跨越式的發展。近期來自産業在線12月最新統計數據顯示，在行業整體出現大幅下滑的背景下，行業三大品牌之一的海爾則實現了逆勢增長。從統計數據來看，去年12月海爾空調整體銷售環比增長40%，其中內銷環比增長26.32%，出口環比增長83.33%，成為三大一線品牌中整體增幅最高，也是內銷唯一增長的品牌。

　　危中尋機

　　海爾跑贏彎道

　　在經濟內憂外困的危機時期，企業會有不同的戰略選擇，有的企業選擇加大品牌宣傳，希望拉動銷售；有的企業偃旗息鼓保持體力，希望安全度過冬天。而2012年，註定是一個彎道超車年，全行業的危機不僅是企業紮實練功打基礎的黃金期，也是品牌趕超競爭對手的最佳時期。一些品牌危中尋機，抓住機遇和時機實現超車，這其中表現最為突出的就是海爾。

　　這是一組2012新年開盤的市場數據。來自國美渠道統計數據顯示，元旦期間海爾空調成為行業增幅最高的品牌；春節期間，來自中怡康最新統計數據顯示，在領先技術和産品的帶動下，海爾空調不僅佔據變頻挂機暢銷型號第一名，更是在變頻櫃機暢銷排名中，包攬前十位中的五席，繼元旦之後再度保持了整體份額增幅第一的領先業績……很明顯，海爾空調在身處個中危機之時，率先甩開了包袱，輕鬆實現了2012彎道超車。

　　推動創新

　　超越對手引領行業

　　近年來，海爾也確實一次次推動了行業技術創新，成為各大品牌技術創新、産品創新的領潮者。在技術創新方面，從2010年的物聯網技術、除甲醛技術再到如今整合全球頂尖變頻研發資源研發成功寬帶無氟變頻技術，海爾空調始終推動著行業的技術創新，各大品牌的競相跟風便是最好的證明。而在産品創新方面，自從首家推出除甲醛空調引行業跟風後，海爾再次推出可實現“自動檢測、自動顯示、自動除甲醛”的第二代除甲醛空調，實現了百年新突破，並開啟“空氣質量調節”時代大幕。而剛剛最新上市的超薄産品，則打破了能效越高、機身越厚的行業傳統，以148毫米機身成為世界最薄空調，再次引領行業超薄潮流。

　　對於每一個競爭企業來説，立於不敗潮頭的最好方法是找到改變行業格局的新命脈和跨越式發展的新路徑。無論2012年的空調行業如何舉步維艱，但至少有一點可以肯定的是，空調企業要想實現增長必須儘快適應目前的市場環境，依靠技術創新、産品創新來改變現狀。海爾始終踐行以創新技術提升核心競爭力，在行業整體形勢不樂觀的情況下，將“不利”變“有利”，瞅準時機實現“彎道超車”，不失為行業打破困局的一個榜樣。