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黎青 作
近日，網友發帖稱四川宜賓南岸公路外墻出現兩幅交警宣傳標語，標語中被植入某品牌白酒廣告。有網友質疑交警收了贊助費，戲稱其為“最牛植入廣告”。2月3日，宜賓市公安交警支隊公開回應，表示該橫幅係廣告公司未經允許擅自懸挂，將起訴廣告公司。(2月5日《華西都市報》)
印有“拒絕酒駕”的交警宣傳標語，卻被植入了某品牌白酒廣告，這簡直是一個莫大的諷刺，就如同在華美的香煙盒上標注著“吸煙有害健康”。明知兩個是互相矛盾的東西，卻給羅列在一起，讓民眾啼笑皆非。
暫且不管交警支隊是否許可廣告公司製作懸挂，單看標語本身就存在問題———一生産銷售白酒的企業通過各種合法的途徑宣傳推廣品牌，本無可厚非的，但不能隨便越界。“最牛植入廣告”將白酒廣告植入到“拒絕酒駕”的宣傳標語上，此種不倫不類的做法，顯然是商業推廣的一種越界。
其實，類似“最牛植入廣告”並不乏見，比如冠名煙草公司的希望小學，某煙草企業贊助的運動會，植入廣告的小學生獎狀，印有藥品廣告的病歷等等，都屬於商業推廣的越界行為。而這種越界，不僅不是好的廣告，反而會招致越來越多公眾的厭惡和抵觸。這對於精明的商家而言，顯然是一種得不償失的失算。
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