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護膚品關稅下調售價反漲 高端品牌靠"慣性漲價"護形象

發佈時間:2012年02月03日 01:12 | 進入復興論壇 | 來源:東方網 | 手機看視頻


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  東方網2月1日消息:據《新聞晚報》報道,今年伊始,財政部對包括嬰幼兒奶粉、護膚品等在內的730多種商品降低進口暫定稅率。然而,記者近日調查發現,不少護膚品的價格不僅沒有因此下跌,反而與往年一樣上漲了近10%。業內人士表示,1.5%的關稅下調比例對於化粧品零售價的影響微不足道,成本上漲是致使此輪價格調整的根本原因。有專家認為,國內市場消費者對於高端化粧品的消費熱情,令品牌“有的放矢”地提高商品價格,以維持其品牌形象。

  多數護膚品價格上調

  今年伊始,SK-II、香奈兒等品牌的護膚品均有不同程度的價格調整。永安百貨SK-II專櫃銷售人員表示,今年該品牌多數産品均有不同幅度的提價,其明星産品護膚精華露75ml裝的價格從每瓶560元漲到了610元,330ml裝從1550元漲到了1710元,漲幅均為一成左右。

  港匯恒隆廣場有關人士也透露,商場內迪奧、紀梵希專櫃都已接到調價通知,預計2月實行新價,迪奧産品幾乎全線漲價,漲幅約10%。

  事實上,不少品牌化粧品及護膚品每年年初的漲價已成“慣例”,2011年年初,芳珂部分産品的零售價上調10%,蘭蔻也上調多款産品價格,漲幅約在30元到100元左右。

  關稅下調影響甚微

  對於此輪護膚品價格的上調,不少消費者表示不解。“為什麼關稅下調了,護膚品價格仍然漲聲一片呢?”“國貨什麼時候能夠終結洋品牌對於定價權的控制呢!”

  記者查閱財政部去年12月發佈的《進口商品暫定稅率表》發現,儘管護膚品關稅從6.5%調整至5%,到岸後仍須徵收30%的消費稅和17%增值稅,此外,彩粧和香水都不屬於此次調稅範圍。以完稅價格1000元的化粧品計算,原本其稅後價格為1780.07元,關稅降至5%後,稅後價格為1755元,僅相差25.07元,利好並不顯著。

  成本、定位助推産品價格

  對於部分護膚品價格在關稅下調後仍然上漲,中投顧問化工行業研究員李加楠分析,一方面是由於相關化粧品關稅下調後的降價空間有限,另一方面是由於近年來國內高收入群體日漸增多,對於高端化粧品的需求持續增長,導致國內高端化粧品市場供不應求,間接推高了其價格。

  李加楠指出,一般情況下,化粧品行業的研發成本和營銷成本在總成本中的佔比較高,而過去一年中,原材料成本上漲同樣不容小覷,平均上漲幅度大約在15%到30%左右,部分漲幅甚至高達60%以上。

  另有業內人士表示,大多數化粧品品牌依靠更換新包裝或添加新配方來間接漲價。漲價行為一方面由於原材料、人力、營銷、研發等成本壓力,另一方面也是出於對品牌定位的考慮,尤其是一些高端化粧品,通過慣例性調價來與中端品牌拉開差距,維持其品牌形象。

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