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是誰讓洋品牌“想漲就漲”

發佈時間:2012年01月26日 04:24 | 進入復興論壇 | 來源:紅網 | 手機看視頻


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  1月1日起,包括嬰幼兒奶粉、護膚品等在內的730多種商品進行了新一輪的關稅下調。然而,記者調查發現,洋奶粉和護膚品並沒有因為關稅下調而“讓利於民”,反而在歲末年初輪番上演了漲價潮,讓利關稅變成自己的新利潤增長點。(1月25日東方網)

  按照正常邏輯,關稅下調,進口産品的做法應該是相應降低自己的銷售價格。可是那些洋奶粉與洋護膚品竟然不按照規則出牌,來了個你降你的關稅,我漲我的價格。誰讓他們如此“想漲就漲”,關鍵是,漲了價之後,他們的腰包還能更加飽滿?

  不用説,首先是那些企業利益最大化的衝動讓他們這麼做。那邊廂你中國降低關稅,讓我的成本得以降低,這邊廂我再來個漲價銷售,兩邊一起給力利潤,讓利潤飛,多麼爽的好事,何樂而不為?

  不過且慢,價格上漲這張牌並非想出就出的,它也是一柄雙刃劍,用不好只能搞得自己血淋淋,讓競爭對手既獲利又笑你愚蠢。洋奶粉也好,洋護膚品也罷,都是有大量替代品的,是典型的競爭性産品,還要受制于價格彈性,而且時機的選擇也至關重要。因此,按照一般思維來講,在中國降低關稅的時候,洋奶粉與洋護膚品竟然打起漲價牌,實在是愚蠢之舉。如此做除了將自己的消費者趕到競爭對手那兒,搞得自己曲高和寡,“高處不勝寒”而外,還能有什麼結果?可是那些洋奶粉與洋護膚品偏偏不信這個邪,它就是有底氣做這種“愚不可及”的事,而且大獲全勝。

  正如專家所説,這是因為他們對市場話語權和定價權的掌握。不過這種話語權與定價權並非是誰的恩賜,是洋品牌憑藉自己的實力來獲得的,這畢竟是市場行為,最終得由競爭對手與消費者説了算。説到這個問題,專家又指出,這是因為“消費者有一種‘外資就靠得住’‘外國月亮圓’的消費觀念。”導致在消費的時候,“只買貴的、不買對的”。如果説有部分消費者有如此不理智與盲目迷信洋品牌的觀念與行為,這也是實情。但是千萬不要忘記了,那些洋品牌都是如何進入中國,打敗他們在國內的主要競爭對手,如何在國內攻城略地、戰無不勝的?那除了洋品牌的實力與營銷策略上可圈可點,不還是因為我們自己的相關産品總是既傷我們的身,又傷我們的心,總是扶也扶不起,總是讓國人大失所望,自己乖乖將“大好河山”讓給洋品牌的嗎?

  我們可以譴責洋品牌不地道。但我們更應該看到,洋品牌敢於在中國降低關稅的時候反而通過漲價來賺取更多的利潤,關鍵是這樣的“癡心妄想”還能得逞。這不僅有洋品牌的不地道,也有部分有消費者選擇上的不理智。可是如果我們自己的産品是值得消費者信賴的,是具有競爭力的,他們還敢如此“胡作非為”嗎?那他們就是真正的愚蠢了。引導我們的消費者正確對待洋品牌與國內品牌,理性消費,非常重要。而更重要的還是要我們自己的品牌,真正用事實證明,國內的相關品牌並不遜於洋品牌。到那時,看哪個洋品牌還敢如此囂張。

  (來源:紅網)

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