信海光專欄

　　報載，1月13日是蘋果的最新智慧手機iPhone 4S在中國的首發日，但當天早上，北京三里屯蘋果店外，大批蘋果粉絲卻在徹夜等候後得知發售推遲，蘋果官方發佈聲明稱，iPhone4s將暫時不在北京和上海的零售店進行銷售，憤怒的顧客向蘋果店扔了雞蛋。

　　蘋果取消在北京的零售店銷售iPhone4s是出於安全原因。因為在頭一天的夜裏，就有成百上千的人聚集在北京三里屯蘋果店外，其中包括一些黃牛黨，這些黃牛黨雇傭了大批務工人員和學生為其排隊。後來，不同的黃牛黨之間爆發了衝突，為避免事態失控，蘋果挂出了暫停銷售的牌子。

　　iPhone4s在中國非常搶手，黃牛黨每倒賣一部通過排隊買到的手機，能盈利500元左右。但蘋果這次突然停售，使黃牛黨們平白損失了一大筆人工費。

　　蘋果這次銷售新品引發的市場奇觀引發了眾多媒體的關注：為什麼中國人會這麼愛“蘋果”？

　　蘋果每次發售新品在世界各地都會引發排隊現象，但沒有一個國家的消費者像中國人這麼熱情。有人將消費者的瘋狂歸因于蘋果公司成功的饑渴營銷策略，稱蘋果在中國故意限制供應量，而中國消費者則因為被蘋果吊胃口而瘋狂。這種解釋聽起來有些道理，但卻解釋不了一個問題：蘋果是一家業務遍及全球的跨國公司，它在全球都可以玩饑渴營銷，可為什麼偏偏中國消費者表現得更饑渴呢？僅僅因為中國人更多或者中國人更有錢嗎？

　　強大黃牛黨的存在，證明在倒賣蘋果新品過程中，他們能獲得豐厚利潤。而中國的蘋果黃牛黨比全世界的都強大，這個事實證明：中國的消費者願意為蘋果付出比世界其他各地消費者更高的溢價。

　　為什麼中國消費者會成為全球最癡迷于“蘋果”的一群？其中當然有蘋果産品自身魅力強大這一普遍因素，但更深刻的原因，恐怕還在於目前相當一部分中國消費者正沉迷于一種日益增長的對奢侈品的憧憬與崇拜中，正淪為“拜物教徒”或者“奢侈品拜物教”。他們被商品洗腦，為之瘋狂，而對蘋果的癡迷僅僅是其中一例而已。如果仔細觀察，你還會發現，在中國還存在著世界上最癡迷的LV教徒、賓利教徒以及卡地亞和愛馬仕教徒……中國人不單為蘋果排隊，在世界各地，他們還為各種奢侈品排隊。一組數據是：2009年，中國人對英國奢侈品的消費幾乎佔了英國整個奢侈品市場的1/3，英國人則只佔15%左右；中國遊客購物總額佔法國退稅購物貿易額的60%，中國奢侈品消費連續3年全球增長率第一。

　　儘管價格在5000元人民幣左右的蘋果手機算不算奢侈品本身就有爭議，但大量普通中國消費者顯然是將其作為奢侈品來購買的。一種説法是：對於中國平民來説，蘋果手機是價格最低的能拉近與上流社會距離的商品，而且，它還很難造假，在滿足虛榮心方面性價比最高。

　　每個社會、每個國家、每個年代都會有一批崇尚浮華、愛慕虛榮、癡迷於時尚物件的年輕人。中國擁有世界上最龐大、最癡迷的蘋果拜物教徒，這本身也沒什麼大不了的，如果不考慮社會價值取向扭曲或享樂主義之類的概念，拜蘋果者也並不比拜其他什麼偶像更低下。或許它只是印證了當下信仰缺失的社會現實：人們集體將信仰轉向蘋果，是因為他們集體沒有什麼其他信仰。