網易科技訊 1月17日消息，據國外媒體報道，專注于社交媒體的獨立營銷公司TBG Digital今天發佈的一份報告表明，Facebook的廣告業務仍呈增長態勢，其每千次廣告印象的費用（CPM）在第四季度環比增長8%，較2011年第一季度則增長23%。

　　以下為報告中的部分關鍵數據：

　　Facebook的CPM第四季度環比增長8%，較2011年第一季度則增長23%。然而，Facebook在全球的平均CPM僅為22美分，相比門戶網站和優質網站要低得多。

　　每點擊費用（CPC）第四季度僅增長1%，儘管在美國市場，該指標增長了10%。

　　廣告平均點擊率第四季度環比上漲7%，同比增長18%。這表明Facebook的針對性措施正取得成效。TBG稱，Facebook的贊助內容（Sponsored Stories）獲得了更多的點擊。但Facebook仍然對點擊活動不予重視，更喜歡利用它認為對品牌廣告主更有利的瀏覽和參與活動。

　　金融、零售、飲食、遊戲和娛樂這五個行業佔據Facebook總廣告印象的68%。

　　為了積聚用戶，或者使得廣告主安裝一個應用，從而停留在Facebook平臺而不是將流量帶到其它網站，Facebook為廣告主提供了頗具吸引力的激勵措施。在每點擊費用方面，該公司給予不離開其平臺的廣告主45%的折扣。

　　然而，TBG在計算時剔除了來自遊戲的廣告營收。Facebook的廣告營收有可能還依賴Zynga。

　　如果該社交網絡在廣告上高度依賴社交遊戲，那部分投資者也許就有理由對它的IPO（首次公開招股）猶豫不決。Zynga時常聲稱要避免過度依賴Facebook平臺，要是Zynga佔據了Facebook廣告營收的很大一部分，那投資者可能會更加遲疑。具體實情要等到Facebook的S-1文件披露後才會清楚。如Facebook計劃5月上市，那其S-1文件很可能下個月就會出爐。(樂邦)