1月11日，胡潤發佈“中國千萬富豪品牌傾向報告”。報告中，茅臺、五糧液與路易威登、愛馬仕和寶馬等知名品牌，同時出現在“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌排名”榜上。其中，茅臺以120億美元的品牌價值列第四位，超過洋酒軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬。

　　首先説清楚，類似報告本來是娛樂性質，姑妄言之，姑妄聽之，別太當真。

　　然後，我要問兩個問題：問題一，釀造方法、成酒質量完全與茅臺酒相同的另一種白酒，如果不能貼上茅臺酒的標簽，價值幾何？問題二，假茅臺酒的價值幾何？

　　一般而言，釀造方法、成酒質量完全與茅臺酒相同的另一種白酒，無論是否貼有茅臺的標簽，也基本能夠贏得相同口味者的青睞。因此決定了價廉物美始終是市場競爭的王道。使用種種手段，經營某種據説叫“品位”的東西，誠然可以將特定品牌打造成奢侈品，但這個世界上，有“品位”的人可真不多，註定了奢侈品在貴的特色之外，必定有銷量小的特色。動輒説限量版，實際上，主要是因為不限量的話，根本就賣不出去。

　　貴而銷量少，不算是“品位”無理的理由。“品位”者，本來是極端個人化的東西。私域範圍，無論怎樣“品位”，但凡在法律框架範圍內，皆屬個人自由。但公共事務、公共收支層面上，卻以必要且經濟實用為原則，不應給特定個人留下多少追求個人“品位”的空間，尤其當“品位”與昂貴畫上等號時。

　　茅臺酒價格的高昂，之所以為人詬病，不在於價格高昂本身，而在於被公款消費。且其品牌價值的形成，被許多人認為，與數十年如一日地被公款消費認可有關；其價格的不斷上揚，被許多人認為，與公款消費規模越來越龐大有關。

　　第二個問題也有了答案，當公款消費無節制，當茅臺酒的品牌價值主要來源於權力導向，則將假茅臺酒置於公款消費、權力導向，品牌價值與真茅臺同。胡潤對於茅臺酒品牌價值的評估，不真正在評估商品本身，而是在評估行政糜費、權力肆虐在某一環節上的危害之大。

　　順此推導，在公款消費、權力導向範圍內，以假茅臺酒充真茅臺酒，在品牌價值層面上沒有區別。那麼，如果你，在2012年的公款消費、權力導向場合，用假茅臺酒換掉真茅臺酒，讓一些人去喝，至少在道德層面上，你沒有錯。□許斌（湖北）

　　(來源:鄭州晚報)