北京市旅遊委公佈的數據顯示，2011年北京市旅遊總收入首次突破3000億元，達到3210億元，同比增長16%以上，預計全年旅遊産業佔北京地區生産總值的比重超過7%。過去一年北京在旅遊市場發展思維上的求新求變，這份養眼的成績單對得起這樣的努力。

　　毫無疑問，“大旅遊”是北京今後一段時間要大力發展的産業，這是由北京城市發展轉型所決定的。如何充分挖掘北京的旅遊資源和潛力，從而更快更好地建設國際旅遊城市，需要政府及市民都群策群力起來。

　　事實上，關於如何更好地提升自己的旅遊品質，市旅遊委已有方向，其在去年提出了高端旅遊的概念。去年12月11日，北京高端旅遊與會議産業聯盟成立，這是北京首次系統整合高端旅遊資源。而在此之前，市旅遊委已經成立了一個新的部門高端旅遊發展處，專門負責組織擬訂本市會展旅遊、會議獎勵旅遊、商務旅遊等高端旅遊項目開發規劃、計劃並組織實施。

　　高端旅遊是個很動心的目標，但也確實是一個需要下大功夫才能完成的目標，因為其不僅涉及到硬體的完善，還需要軟體的建設，後者的分量隨著發展的時間而權重愈大。這分外考驗政府的管理能力和制度創新能力。去年，市旅遊委重新評定旅遊飯店星級，原來的729家星級飯店有131家被“摘星”，對於軟環境的建設也在一步一個腳印積著跬步。

　　大的方面，市旅遊委一直在努力，也做得有聲有色，比如在天壇舉辦新年倒計時的慶典活動，有想像力，使之成為一次在正確的時間和正確的地點展示北京旅遊形象的絕佳載體。當流光溢彩的燈光籠罩在與天對話的祈年殿之上，相信對於每一個陌生的他鄉或異國人士，都是一次難以抗拒的誘惑。

　　如果説還需要的話，那就是我們缺少一部重量級的反映北京現代風采的電影和電視劇，就像《羅馬假日》之於羅馬，甚至《城市獵人》之於首爾，影視作品裏那些不經意的生活情調反而最能勾起人們的憧憬。因一部出色的電影或電視劇而引發的尋夢之旅，更是一個城市的魅力所在，産生更為持久的向心力。前不久火到要爆的小成本電影《失戀33天》，在好評如潮的觀感中，也讓故宮、三里屯、東方新天地等北京的時尚厚重元素讓人過目不忘，而這效果，實實在在地要比植入式的廣告更為沁入心脾。由電視劇或電影帶動當地旅遊業的勃興，是這些年重復在世界很多著名城市發生的故事。市旅遊委是否也可以研究出自己的一個思路，讓藝術和城市雙贏。

　　有大手筆，也有小清新，相信這樣的北京形像是令人心動的，也必然有助於北京旅遊氣質的整體抬升。而當這兩方面的積極性都調動起來時，1+1的合力會遠遠大於2。