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中國千萬富豪品牌傾向報告:茅臺、五糧液入榜

發佈時間:2012年01月14日 00:56 | 進入復興論壇 | 來源:finance.chinanews.com | 手機看視頻


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  昨天,胡潤研究院發佈了《2012中國千萬富豪品牌傾向報告》,同時首次揭曉了“2012胡潤十大最受富豪青睞的送禮品牌”和“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌”。這兩個榜單中大部分為洋品牌,而茅臺、五糧液是為數不多的上榜中國品牌,且均為酒業。    

  中國富豪最青睞十個品牌中九個是洋貨

  “中國富豪喜歡送有品牌的禮物。特別是在春節的時候,中國富豪送禮的價值明確要比歐美高”,胡潤稱,十大最受富豪青睞的送禮品牌中,有5個來自法國,有2個來自意大利,各有1個來自中國、美國和瑞士。路易威登、卡地亞和愛馬仕名列前三。茅臺是唯一一個中國品牌,排名第五。蘋果緊隨其後排在第六位。不過調查顯示,由於經濟大環境不明朗,富豪的平均年消費比上年降低了9%,平均年消費為176萬。

  雖然去年茅臺因傳出申報奢侈品引來廣泛爭議,但根據胡潤報告,茅臺已經躋身奢侈品之列──“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌”榜中,茅臺以品牌價值120億美元位居第四;另外一個上榜中國品牌是五糧液,位居第七位。“茅臺的品牌價值比奔馳和香奈兒還高”,胡潤表示,同類商品中,茅臺的品牌價值也超過了軒尼詩和人頭馬。

  在“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌”中,按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻,再乘以品牌溢價比例,最終確定品牌價值。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價計算公司市值,非上市公司市值則是參照相關行業的上市公司市盈率來進行評估。前三位為路易威登、愛馬仕和寶馬。

  28%富豪對經濟非常有信心,四成人已有微博

  根據胡潤調查,有28%的富豪表示對未來兩年的中國經濟非常有信心。有超過三成的富豪選擇積極投資。房地産和股票仍然是富豪最多選擇的兩大投資方向,但選擇投資房地産的從去年的37.9%減少到26.7%,選擇投資股票的也從去年的24.7%減少到20.4%。選擇投資固定收益的從去年的7.7%增加到18.2%,選擇投資黃金的從去年的0.1%增加到11.5%。納稅是富豪認為體現企業家社會責任的最好方式,有近三分之一的富豪選擇了這一項。其次是慈善捐款,有23%的富豪選擇。有12%的富豪選擇以維護職工權益來體現企業家社會責任。其他還有提高就業率、環保和引領行業等。有趣的是,60%的富豪沒有微博,但有微博的則平均每人擁有5萬個粉絲。女性富豪比男性更喜歡用手機發微博。  薛 蓓

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