(唐國強、王剛被指代言違法廣告 )

　　中國商業聯合會媒體購物專業委員會(下稱媒購委)昨天通報了24種涉嫌違法違規的廣告，影視演員唐國強、主持人王剛代言的廣告“榜上有名”。（1月7日《京華時報》）

　　唐國強現在慣於在紅劇中飾演領袖形象，自然深受人們的喜愛；王剛由主持人到演員，完成了華麗大轉身，儘管大多飾演反派角色，但其獨到的演技，也令人們折服。這兩位實力派演員做藥品代言廣告，當然會令眾多粉絲及其他喜愛他們的人深信不疑。現在突然曝出他們代言的廣告有虛假宣傳，這讓眾多粉絲及其他喜愛他們的人情何以堪？

　　自1982年著名演員潘虹無償為霞飛代言以來，明星代言已在市場化的道路上，走過了30年的歷史。期間，由無償到有償，由淺嘗輒止到滿天星光，明星代言發生了巨大的改變。由於能夠在較短時間內迅速打響所代言産品的知名度，明星代言逐漸成為了一種普遍的營銷方式。

　　但是，明星代言商業産品，這樣一個娛樂與消費互相滲透轉化的市場，是一個有“缺陷”的市場——可暗箱操作的機制“彈性”太大，且缺乏有效而全面的制度監管。正如失去監督的權力註定是要貪腐亂舞，在有“缺陷”的市場中，法律意識和道德觀念遠遠擋不住利益的誘惑。

　　屏幕上一張張缺乏社會責任感的明星笑臉的背後，是經濟利益在推波助瀾，這從側面暴露出廣告代言監管存在嚴重失范。明星是大眾偶像，影響力大，他們的話在公眾心目中有很高的可信度。如果他們為虛假廣告推波助瀾，對消費者的危害會加倍放大。

　　因此，國家要下決心，絕不能手軟，應該向懲治官員貪污腐敗一樣，嚴厲治理虛假宣傳的明星代言。另外，作為消費者，在利益受到損害的時候，要適時地舉起法律大旗，敢於跟要錢不要臉的明星叫板。

　　(來源:紅網)