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違規廣告為何總少不了明星的身影

發佈時間:2012年01月09日 20:19 | 進入復興論壇 | 來源:紅網 | 手機看視頻


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(唐國強、王剛被指代言違法廣告 )

  中國商業聯合會媒體購物專業委員會(下稱媒購委)昨天通報了24種涉嫌違法違規的廣告,影視演員唐國強、主持人王剛代言的廣告“榜上有名”。(1月7日《京華時報》)

  唐國強現在慣於在紅劇中飾演領袖形象,自然深受人們的喜愛;王剛由主持人到演員,完成了華麗大轉身,儘管大多飾演反派角色,但其獨到的演技,也令人們折服。這兩位實力派演員做藥品代言廣告,當然會令眾多粉絲及其他喜愛他們的人深信不疑。現在突然曝出他們代言的廣告有虛假宣傳,這讓眾多粉絲及其他喜愛他們的人情何以堪?

  自1982年著名演員潘虹無償為霞飛代言以來,明星代言已在市場化的道路上,走過了30年的歷史。期間,由無償到有償,由淺嘗輒止到滿天星光,明星代言發生了巨大的改變。由於能夠在較短時間內迅速打響所代言産品的知名度,明星代言逐漸成為了一種普遍的營銷方式。

  但是,明星代言商業産品,這樣一個娛樂與消費互相滲透轉化的市場,是一個有“缺陷”的市場──可暗箱操作的機制“彈性”太大,且缺乏有效而全面的制度監管。正如失去監督的權力註定是要貪腐亂舞,在有“缺陷”的市場中,法律意識和道德觀念遠遠擋不住利益的誘惑。

  屏幕上一張張缺乏社會責任感的明星笑臉的背後,是經濟利益在推波助瀾,這從側面暴露出廣告代言監管存在嚴重失范。明星是大眾偶像,影響力大,他們的話在公眾心目中有很高的可信度。如果他們為虛假廣告推波助瀾,對消費者的危害會加倍放大。

  因此,國家要下決心,絕不能手軟,應該向懲治官員貪污腐敗一樣,嚴厲治理虛假宣傳的明星代言。另外,作為消費者,在利益受到損害的時候,要適時地舉起法律大旗,敢於跟要錢不要臉的明星叫板。

  (來源:紅網)

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