12月26日，家電專業網上購物網站庫巴網正式宣佈聘請文章和馬伊琍夫婦為形象代言人，主題平面廣告也同期在官網出爐。雖然之前也有風聲表示庫巴將邀請明星代言，但此消息正式公佈，還是令業界吃驚不小。

　　吃驚在於，首先，專業的家電網上購物網站邀請明星代言庫巴屬第一家。其二，盈利尚難談及的電商付出不菲代價簽約當紅明星，成效幾何?

　　家電傳統連鎖邀請明星代言的先例本就不多，前幾年蘇寧、國美曾有過，但推廣力度並不大，電商中請明星代言的網站則更少，凡客先後邀請李宇春、韓寒、王珞丹代言的舉動收到了不俗的效果，讓凡客的定位在年輕人中得到認可，也令“凡客體”成為網民中一時競相模倣的熱門句式。

　　此後，京東商城買下了男人幫電視劇的廣告，借人氣頗高的孫紅雷宣傳産品，但反響卻並未見好。

　　庫巴此次公佈代言人同期，還啟動了新一輪與主題一致的促銷活動。可見無論代言與否，電商現階段競爭的焦點還是在價格，或者更直白點説是低價。

　　電商的盈利模式還未成熟，從各個電商公佈的銷售數據中，多少都能擠出寫水分，蘇寧易購總經理李斌曾向媒體表示，現在的電商都在虧本，而且低價成為唯一的競爭手段。

　　雖然庫巴網選擇國美丟棄了“騰挪”的煩惱，還共享了國美電器成熟的商務智慧和信息知識積累。並且，這種優勢在層層攀高的銷售數字中可見一斑，庫巴網副總裁彭亮表示，今年1~5月份庫巴已達到去年全年近5億元的銷售額，今年上半年銷售額為7.85億元，今年估計做到20億元，是去年四倍。

　　但數字的翻番仍然不能中止業界對電商燒錢的疑惑。文章、馬伊琍夫婦是現在當紅的一線明星，據公開資料，文章的片酬漲到60萬～70萬元/集，成為一線男演員中唯一的“80後”，代言費不下7位數，更何況一下簽下兩位當紅明星，庫巴付出的代價必將不菲。

　　在行業普遍不看好，尤其電商界普遍感覺進入冬天的時刻，庫巴選聘代言人或許可以顯示出庫巴對未來的看好，可以看出庫巴在電商虧本的一輪又一輪競爭後，于低價之外努力打造品牌競爭力的起點。但擴張規模、建物流基地、提倡服務等成效甚微之後，明星代言難説不是電商新一輪燒錢的起點。

　　庫巴購物網的前身世紀電器網，一年多錢就是因為燒錢太多虧損嚴重才被迫出售給國美的。目前的B2C家電網站都還沒有找到一個真正能夠盈利的商業模式，家電行業觀察家梁振鵬表示。

　　他同時認為，庫巴購物網請來這對當紅明星夫婦作為代言人，對其品牌知名度的提升是有一定促進作用的。但是，這也意味著庫巴購物網的宣傳費用和燒錢力度進一步加大。如今包括京東商城、蘇寧易購等B2C家電網站都在嚴重虧損中，庫巴購物網在這場燒錢大戰中是否能夠生存下來，還是個未知數。