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洋品牌“專供奶”背後是中國奶企的集體失職

發佈時間:2012年01月03日 17:28 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟網 | 手機看視頻


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  記者調查發現,“紐瑞滋”等多個洋品牌奶粉實為華人在海外註冊加工,專供中國市場,在當地不銷售也無知名度。三聚氰胺事件之後,消費者“崇洋”心理氾濫,此類洋奶粉應運而生。(1月1日《新京報》)

  在經歷了三聚氰胺等事件之後,國內奶粉品牌的信譽受到嚴重衝擊,許多人紛紛轉向洋品牌,只要是洋品牌,價格再高也無所謂,甚至是越高越買──買的其實就是一個放心。市場經濟條件下,供給未必會創造出需求,但需求一定會創造出供給。既然洋品牌的奶粉炙手可熱,既然掛塊洋牌子就可以獲利頗豐,那麼,在促使國外大品牌加速開拓中國市場的同時,吸引到一些小牌、雜牌甚至是“偽洋品牌”,也就不可避免了。

  國人對洋品牌的追捧,最熱的時期其實是在改革開放之初,彼時,市場對某些産品的需求巨大,而國內企業尚未建立自己的品牌,甚至連産品都無法提供,所以,那時對洋品牌的追捧,是特定歷史時期的特殊現象。甚至一些國內品牌,在創建之初,也大都傾向於起一個帶有洋味的名字,以此表明自己的不凡,謀得一些市場份額。

  但是,經過三十多年市場經濟洗禮之後,很多國産品牌在市場中摸爬滾打多年,已經建立起深厚的根基,而且我們仔細觀察會發現,現在知名的國産品牌,絕少是有個“洋名”的。這説明,一個品牌之所以能站住腳,既不靠品牌是“中”還是“洋”,也不靠名字是“中”還是“洋”,而是靠質量、靠服務、靠信譽。而且,近些年,在很多領域,國産品牌的産品與洋品牌的産品在質量、服務上已經相差無幾,甚至做得更好,加之國人支持國貨的心也日漸濃烈,可以説,國産品牌進入了一個非常好的發展時期。

  可惜的是,在國産品牌局面大開,越來越受到國人喜愛的情況下,一些國産品牌,尤其是一些食品領域的國産品牌,卻不愛惜自己的羽毛,不斷冒出的質量問題,將其一再推到輿論的風口浪尖。而拙劣的危機公關,更是讓其信譽一降再降。

  如果沒有質量問題,而且進入國內市場的渠道也是合法的,這樣的“專供”品牌監管部門是沒有理由進行查處的,只能由消費者自己對其進行取捨。製造一些專供中國市場的洋品牌奶粉,或許既沒有法律上的問題,也沒有質量上的問題,但其對消費者對洋品牌追捧心理的利用,卻實實在在地傷了消費者的心,至少是一種極不道德的行為。這反映出國人對國産奶粉品牌的失望情緒非常強烈,而這種失望情緒與對洋品牌奶粉的需求呈現出正比關係。

  國外不入流的品牌都能受追捧──雖然是在消費者不知情的情況下──國內的知名品牌們不覺得臉紅麼?出現了問題,不是怪奶農就是怪飼料──問題的源頭或許真的是在奶農或飼料上,但既然消費者既不直接從奶農那裏買鮮奶,也不直接吃飼料,那麼,作為最終産品的生産者的企業,就對産品的質量負有不可推卸的責任。消費者要的就是一個放心,而放心來自企業的責任心,讓消費者放心,就是給自己一條生路,把産品做好,真的那麼難嗎?

熱詞:

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