國慶黃金週期間，三部國産動畫片《少年岳飛傳奇》、《洛克王國》、《闖堂兔》陸續上映。而國外動畫片《亞瑟3：終結對決》和《雞媽鴨仔》也瞅準這一黃金檔，前來分一杯羹。國慶檔的國産動畫片能否“突出重圍”？記者走訪了深圳數家影院，得知前景不容樂觀。

　　觀眾不買國産動畫片的賬

　　記者從深圳嘉禾影城了解到，從10月1日至5日，該影城正在上映的三部國産動畫片表現差異較大。表現最好的《洛克王國》平均每天票房在9000元左右。而《少年岳飛傳奇》和《闖堂兔》卻表現低迷。《少年岳飛傳奇》上座率不足10%，10月2日便遭停映。

　　與之形成鮮明對比的是同期上映的兩部外國動畫片——由法國導演呂克貝松執導的《亞瑟3：終結對決》和號稱韓國“國民動畫”的《雞媽鴨仔》，上座率普遍較高。

　　記者在深圳嘉禾影城和嘉之華中心影城採訪了幾位帶孩子前來觀影的家長。他們表示，更願意選擇國外的兩部動畫片。

　　家長馬先生説，“國慶第一天就帶孩子看了《少年岳飛傳奇》，結果非常失望，編劇簡直在胡編亂造。沒有趣味，沒有內涵，孩子怎會愛看呢？”網友“老趙”評價《闖堂兔》説：“從頭到尾沉悶無比，配樂莫名其妙。”

　　國産動畫片故事和人物是軟肋

　　上海美術電影製片廠製作拍攝的動畫片《大鬧天宮》曾轟動國際，成為很多人記憶中的經典。然而，為何經過了幾十年的發展，技術水平提高、資金投入大幅增加後，國産動畫片卻一再遭遇票房和口碑困境呢？

　　某網站日前策劃了一個《國産動畫路在何方》的調查，在“您通常最反感國産動畫的哪一點”一項中，反感“劇情幼稚，嚴重侮辱觀眾智商”的佔54.2%；反感“抄襲日漫，拙劣模倣痕跡明顯”的佔26.1%；反感“製作粗糙，人物設置難看，場景浮雲”的佔19.7%。

　　從上述數字可以看出，目前國産動畫片難以深入人心的弱點就是故事本身。網友“紫禁小花”説：“受不了國産動畫片的沉悶，沒有創意、新意，除了説教還是説教，一點沒有娛樂性。”

　　“中國的好題材非常多，但許多動畫創作者卻總是閉門造車”，“喜羊羊之父”黃偉明談及此事很是心焦：“我覺得我們在製作動畫時必須有國際化眼光，要像個大熔爐，眼光要開闊，才能尋找到新奇的點。”

　　中國電視藝術家協會卡通藝委會副主任兼常務副秘書長傅鐵錚認為，動畫片的目的在於啟迪想像力，而國産動畫片恰恰缺乏這種想像力，使得作品缺乏吸引力。

　　缺乏市場營銷理念

　　動畫片作為一種類型電影，不僅是藝術品，更是商品。除了內容和製作上的“硬傷”，業內人士認為，國産動畫片在院線推廣營銷上與外國動畫片相比，也有不小差距。

　　中日合拍動畫電影《藏獒多吉》無論在製作還是內容都非常出色，但由於沒有大規模的宣傳，“悄悄”上映，導致該片票房慘澹。影評人關雅荻説：“如果一部本土動畫電影是完全原創的，且做完就直接上院線發行，那它失敗的幾率是99%。”

　　在國慶檔上映的《洛克王國》票房不錯，與其在網絡遊戲積累的人氣資源分不開。《洛克王國》是目前十分火爆的兒童網絡社區，用戶註冊數已超過8000萬，洛克粉絲遍及全國各地。好的電影創意借勢發力，這也是動畫片宣傳推廣的必要手段。

　　在國內動畫製作技術水準已全面提高的情況下，誰最先真正重視影片全程的品牌營銷，誰就能真正突出重圍，殺出一條血路來，為國産動畫片指明努力的方向。

　　　2009年，一部賀歲檔國産動畫片《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》讓業界為之振奮，紛紛認為國産動畫片的“春天”已然到來，但在接下來的兩年時間裏，國産動畫片未能繁花似錦，尤其是今年暑期檔五部國産動畫片集體上映，卻幾乎全遭敗績。而國慶檔的三部國産動畫片的遇冷更讓人不得不反思問題所在。

　　日前，第七屆中國國際動漫節發佈了《中國動漫産業發展報告(2011)》，稱中國已取代日本成為世界第一大電視動畫生産國。看上去很美，但國産動畫片的現狀仍是“春暖花未開”。數量上的快速增長並不等於産業的繁榮發展。數據顯示，2010年，在國家廣電總局立項的國産動畫片共85部，完成製作並取得發行許可證的為16部，最終在影院公映的只有12部。而在2010年國內動畫片大約4.71億元的總票房中，進口動畫影片佔到了半數以上。

　　業內人士分析，國內動漫産業仍處於起步階段，還需要培育的空間和時間。暑期檔口碑好但不叫座的電影《魁拔》，該片無論創作還是製作，都在網上贏得了動漫迷們的叫好，在業界也引發了廣泛讚譽。可殘酷的是，該片的票房仍是“一塌糊塗”。《魁拔》製片人武寒青也感嘆“影院排片場次太少，這是最大的問題。”

　　中國動畫學會會長余培俠稱“這是一個百花齊放的時代”，國家對動畫片的支持力度也一再加大，國産動畫片要想發展壯大除了有精良的製作，充滿創意的故事，豐滿鮮活的人物之外，更應該建立一條完善的産業鏈，這需要業界、觀眾以及社會的多方努力。