隨著國內休假制度的調整，國慶假期成為了除春節假期之外全年唯一的“黃金周”，再加上國慶節期間，全國大部分地區都氣候宜人，消費者大都希望借此良機出遊、休息，於是，精明的商家紛紛盯上了這個黃金檔期。且不用説旅遊産業在國慶期間動輒幾百億的收入，就算是目前産業規模和旅遊産業還無法相提並論的文化行業，近年來也出現了深耕“國慶檔”的趨勢。比如説，“國慶檔”已經成為電影産業不可忽視的黃金檔期之一，很多商業大片紛紛搶佔這個檔期。而隨著近年來動漫産業的發展，各種形式的動漫作品和動漫活動也開始青睞“國慶檔”，讓這個“黃金周”也帶上了些許動漫的味道。而對動漫“國慶檔”的關注，也給了我們一個觀察動漫産業發展的好時機。

　　動畫電影：上檔好時機

　　近年來，隨著我國動漫産業的發展，出現了大量動畫電影。數量的增加帶來的是觀眾對質量的要求，以及市場競爭的加劇。在這種背景下，對於從事動漫製作的公司而言，除了控制製作質量之外，對作品的營銷和推廣也變得異常重要。特別是對於動畫電影而言，檔期的選擇顯得尤為重要。

　　在剛剛結束的暑期檔，共有5部動畫電影上映，是近年來最為“繁忙”的一個動畫暑期檔。儘管最終票房情況不盡如人意，但是這些電影也稱得上各有長處，反映了國産動畫電影的進步。而在接著到來的“國慶檔”，根據筆者的不完全統計，又將有《少年岳飛傳奇》、《闖堂兔》、《洛克王國》3部動畫電影上映。而考慮到“國慶檔”的時間長度，這樣的排片密集度暗示動漫企業對其的重視程度不弱于暑期檔。

　　這三部將決戰“國慶檔”的動畫電影，各自都具有鮮明的特點，片方也在前期宣傳中特意突出了這些優勢。其中，《少年岳飛傳奇》取材自幾乎所有華人都知道的英雄人物岳飛的故事，並將視角放到了岳飛的少年時期。在題材佔據優勢之外，該片還主打近年來很多動畫電影都喜歡使用的明星配音的營銷方式，包括胡歌、“唐老鴨”李揚、鞠萍姐姐在內的配音陣容為本片增色不少。而這部製作陣容中包括了老牌的上海美影廠的影片也讓很多觀眾産生了期待。不過，雖然採用了較易討好的傳統題材，但是有網友在看過該片的故事簡介後表示，故事改動太大，加入的魔幻情節雖然能為影片增色，但也偏離了很多觀眾對岳飛故事的理解，有弄巧成拙的可能。

　　《闖堂兔》由湖北瑪雅動漫公司出品，號稱是湖北第一部3D動畫電影。影片的賣點還不止於此，不同於《少年岳飛傳奇》採取傳統英雄人物作主人公的方式，《闖堂兔》的主人公是一隻誕生於2009年的國産原創動漫形象“闖堂兔”，具有極其鮮明的個性和地域特色。與前兩部都不同的是動畫電影《洛克王國》。在今年暑期檔，《摩爾莊園》和《賽爾號》這兩部製作並不出色的動畫電影都取得了不錯的票房，其原因正在於這兩部電影都是從知名的兒童網遊衍生而來，有著巨大的受眾基礎。《洛克王國》也沿襲了這種路線，將兒童綠色在線社區“洛克王國”搬到了大銀幕上。而片方前期的宣傳也處處緊貼常在社區“玩”的小朋友，由於具有巨大的觀眾基礎，片方對這部影片的票房很有信心。

　　不過，比起上映動畫片的數量，更具有價值的是這些動畫電影的市場表現。如果動畫電影的“國慶檔”僅僅熱鬧在上映前，在上映後就歸於無聲，那麼再好的檔期也幫不了中國動畫電影。

　　動漫節慶：令人眼花繚亂

　　如果説有三部動畫電影上映的“國慶檔”算得上火爆的話，那麼在國慶期間，全國各地遍地開花的動漫節慶活動就只能用超級火爆來形容了。

　　筆者以“動漫”和“國慶”兩個關鍵詞進行搜索，然後對搜索結果進行了不完全統計，發現在今年國慶期間，將有約20個各類以動漫為主題的節慶活動舉辦。至於在各種文化活動中加入動漫元素的就更多了，其數量已經多到幾乎無法統計的地步了。

　　觀察這些動漫節慶和活動，可以發現其中不乏“老牌”活動。但即使是這些“老牌”活動，其舉辦歷史也最多只有三四年，比如第三屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會、第四屆中國國際漫畫節等。除此之外，大量的動漫節慶活動幾乎都是首次或者第二次舉辦，比如號稱要打造動漫“黃金周”的中原動漫遊戲嘉年華就是首次在河南鄭州舉辦。而首屆中國動漫遊戲嘉年華也將於9月28日在北京開幕，並持續到10月7日。

　　除了比較“年輕”外，這些動漫節慶和活動還因應著我國動漫産業近年來的發展趨勢，呈現出了一些新特點。比如，隨著我國動漫産業的發展，以及經濟結構和增長方式的調整，動漫節慶和活動正在由特大型城市和一線城市向著二三線城市擴散。比如説，在今年國慶期間，除了北京、濟南、南京、廣州、石家莊等大城市和省會城市將舉辦不同形式的動漫活動外，浙江溫州、台州、寧波，廣東東莞、湛江，安徽蕪湖等都將舉辦各種動漫節慶或文化活動。

　　如此之多的動漫節慶和活動，雖然其舉辦形式多種多樣，但是大都離不開動漫主題、互動參與、Cosplay展演等活動板塊，不免讓人有大同小異之感。當然，隨著動漫節慶和活動舉辦數量的增多，在舉辦形式上的創新也開始逐步出現。特別是，隨著向中小城市的擴散，動漫節慶和活動的舉辦方式出現了一些結合本地特色的創新之處。比如，寧波將舉辦首屆Cosplay鄉村動漫節，而南京則將在綠博園舉辦“綠色動漫嘉年華”。

　　當然，如此之多的動漫節慶和活動也讓人不免心存猶疑，這種繁榮究竟是産業發展狀況和觀眾需求使然，還是追求表面繁華的虛榮使然？而大同小異的活動形式也使得人們不免有千篇一律的感覺。因此，儘管這個國慶有點兒“動漫”，但是人們還是需要對動漫産業的發展狀況有清醒的認識，以使這種“繁榮”真正地促動中國動漫産業的發展質量提升和規模擴大。